在最近与爱豆的交流中,我们发现大家其实看到了很多信息流广告的干货,但仍然缺乏系统的方法论,难以直接优化自己的实际工作。
今天就跟大家分享一下如何成为一名优秀的信息流广告优化师。内容主要包括产品分析和文案创意。
首先,了解产品
1.竞争产品分析
在推出新产品时,优化人员不仅要了解产品本身,还要了解平台上竞争产品的推出情况,即竞争产品的分析情况。以微博平台为例,至少包含以下几点:
1)他们是谁
2)现有风扇的数量
3)推广内容和传播频率
4)用户的常见问题或顾虑
只有知己知彼,才能打赢每一场战役。以某护肤品牌A为例,在与竞争对手b对比时,如何进行简单的竞争产品分析。
1)微博运营:b品牌拥有完整的微博矩阵。
3)推广内容:主要是新产品推广和名人代言
4)高人气:1966年进入中国市场,基础扎实享誉全球。
5)微博声量:有一群忠实用户,每天有几十条关于欧莱雅的微博