7月22日，商务部确认大唐不眠城步行街为“全国示范步行街”

我们能摆脱“门票经济”吗

国家统计局发布的《中华人民共和国2019年国民经济和社会发展统计公报》显示，2019年国内游客60.1亿人次，同比增长8.4%；国内旅游收入57251亿元，同比增长11.7%。随着居民消费水平的不断提高和文化与旅游深度融合趋势的加强，我国进入了融合创新的旅游时代。

目前，中国文化旅游产业发生了深刻的变化，“门票经济”被诟病已久。作为陕西文化旅游产业的龙头企业之一，曲江文化旅游能否利用这个景区的免费开放，摆脱传统商业模式的束缚，重构其文化旅游产业？以上问题曲江文化旅游没有回答。

不过，从大唐芙蓉园的免费入园过程来看，曲江吕雯还是花了一些“心思”——由于疫情防控，景区目前最高日接待量3万人，采用线上预约。免费预约每人每天一次，“景点购买超时空唐音乐舞剧《梦回大唐》黄金版，大型水舞光影秀《大唐追梦》主题

大众网·海报新闻记者注意到，上述两场演出都是曲江吕雯重金押注的项目。6月18日，曲江吕雯召开临时股东大会，审议通过11项非公开发行议案。根据此前披露的发行计划，曲江吕雯拟通过定增方式募集资金4.81亿元，其中以大唐追梦为核心的大唐芙蓉园夜游系列水舞光影秀项目投资1.71亿元，梦回大唐黄金版项目投资1.5亿元，御宴宫升级改造项目投资1.2亿元，另有4000万元用于补充流动资金和偿还银行贷款。

根据曲江吕雯的测算，上述两项业绩的内部收益率均高于10%，静态投资回收期在6年以内。曲江吕雯认为，在做好景区运营的基础上，抓住文旅融合机遇，深度发展旅游产业链，有利于增强抗风险能力和消费者粘性，丰富利润来源，保持竞争优势。从大唐芙蓉园官方购票渠道价格来看，《梦回大唐》演出票价在298-518不等，《梦回大唐》演出票价在318-618不等。

随着文化与旅游融合的深入，旅游与演艺的成功结合并不少见。以大唐芙蓉园附近的不夜城步行街为例。7月22日上午，大唐不眠城步行街从首批11条优质步行街中脱颖而出，被商务部认定为“全国示范步行街”。从文旅融合的角度来看，大唐不夜城步行街的成功，与街上剧场每晚上演的几场演出以及面向街道的开放舞台有关。改造前，大唐不夜城只能通过主题雕像和仿古广场来传达文化元素。如果不是对历史文化充满兴趣，普通游客只能“游花海”。但在历史文化肌理下，改造后的大唐不夜城融入和包容了更多的文化元素，通过表演和互动将文化优势转化为可利用的资源。

大唐不夜城的华丽转身，给文化旅游产业的发展带来了更多可以想象的空。对于处于文化旅游产业转型升级前沿的曲江文化旅游来说，在大唐芙蓉园运营中押注演艺项目，既是自身转型升级的需要，也是景区免费开放后的一种回应。然而，它能否成为未来发展的解决方案，还有待观察。