四年来，从《西游记》《三国演义》到《新白娘子传奇》《康熙微服私访记》等，众多经典剧组在这个舞台惊喜重聚，留下了无数经典同框的画面。 “经典重聚”无疑是《王牌》的一个“王牌”，然而经典影视IP是有限的，“老剧不够用”也是摆在节目组面前的一道难题。如何继续深挖“老情怀”找到新看点？
“Ready going ready，我就是王牌。” 4月19日晚，伴随着“王牌家族”的歌声，《王牌对王牌》第四季在浙江卫视收官。
回望这一季《王牌》，节目为观众留下了诸多记忆点：《天龙八部》剧组时隔22年重聚，阿紫那一声“姐夫”喊哭了无数剧迷；《还珠格格》里的老佛爷和晴儿团聚，剧中经典桥段重现感人肺腑；老搭档赵忠祥、倪萍同框，带领观众重拾春晚记忆，致敬流金岁月……
CSM55城数据显示，截止到4月20日，节目播出三个月，收视率同时段十一连冠。其中，第十期单期收视达到1.626%，创造2019年开年省级卫视综艺节目收视最高。12期节目全网热搜282个，其中包括78个微博热搜，48个抖音热搜，引发网友热议。
从2016年开播至今，《王牌》已走过四季。作为一档“综N代”，品牌延续和观众要求越来越高的诉求，倒逼着其内容创作要更进一步。在延续经典的基础上，第四季节目如何实现持续创新？
突破创新难点、持续激活笑点、情怀击中燃点……总导演吴彤带着浙江卫视最年轻的一支团队，带着栏目不断尝试。
《王牌对王牌》总导演 吴彤
突破创新难点，把综N代当成新节目来做
“综N代”进阶之难，难在突破。当一档节目已形成固定模式、固定班底，观众难免会审美疲劳，而制作上的创新疲软，会直接导致节目影响力下滑。随着“N”的数字越来越大，就更需要打破现有局面，大胆创新。
“综N代唱衰声音不绝于耳，但我觉得好的电视综N代找到有效创新方式，还是可以焕发全新的、顽强的生命力。”于是，吴彤带领团队决心“把一档老牌节目当做新节目来做”。
“第一步，就是要在真正意义上打造出‘王牌家族’的概念。”
与过去三季队长带领两支队伍PK不同，这一季节目选择沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤四位常驻嘉宾组成“王牌家族”，他们在一期又一期节目中不断强化各自的角色，形成比往季嘉宾更强的“凝聚感”，“我们就像一个大家庭，腾哥作为大家长带领我们一路搞笑、感动。”贾玲说。
在吴彤看来， “这一次组建‘王牌家族’，观众会因为喜爱这个家族而持续观看节目，这样就形成了收视惯性”。当观众与节目之间有了情感和记忆的“连续感”,“王牌家族”的成长与突破便成为可能。
吴彤说，节目播出后，很多观众因此对华晨宇、关晓彤“转粉”，“这是因为观众的很多感受和嘉宾是伴随性的，对节目慢慢倾注感情，自己也变成‘家庭成员’。”
把握“变与不变”，提升节目新鲜度
棚内综艺节目设定出彩的大多数是语言类的游戏。在情怀记忆、才艺比拼、游戏竞技的基本架构下，《王牌》勾勒出自己的轮廓。
“台词传声筒”“你画我猜”两大游戏虽是节目固定版块，却常能激活新的笑点。“因为这两个游戏最能突出嘉宾的特点：里边有强行表演、有传递，表现得好与表现不好都有梗，答对答错都有效果。”吴彤说。
当然，栏目组也听到了一些受众“游戏环节要改变”的建议。
在保持经典环节“不变”的基础上，《王牌4》的“变”体现在为艺人嘉宾定制游戏与环节。比如，为华晨宇定制歌曲相关的游戏，发挥其唱歌才能；对于既是学霸也多才多艺的关晓彤，节目也为其提供展示机会；新增的实景喜剧表演环节则为擅长抖包袱的沈腾、贾玲量身打造，两人所营造的喜剧效果也为整季节目增加很多欢乐。
“棚内综艺的游戏很关键。我们的难度在于一些嘉宾本身‘不综艺’，所以，前期策划很重要。”吴彤透露，《王牌》每期节目都会根据不同嘉宾、不同主题设计三四十个游戏，再挑选最适合嘉宾的游戏形式，“比如言承旭、朱孝天、沈月、官鸿的综艺感较弱，就设计‘流星剧场’让每一位艺人都参与其中；林更新、韩雪、张天爱、包贝尔这一组反应极快，抢答游戏就很适合他们。”
突破情怀边界，对经典“排列组合”
四年来，从《西游记》《三国演义》到《新白娘子传奇》《康熙微服私访记》等，众多经典剧组在这个舞台惊喜重聚，留下了无数经典同框的画面。“经典重聚”无疑是《王牌》的一个“王牌”，然而经典影视IP是有限的，“老剧不够用”也是摆在节目组面前的一道难题。
如何继续深挖“老情怀”找到新看点？
思路一，选题上做到由点及面。一部剧带给每一位观众的感动点和记忆点都不同，以《还珠格格》为例，小燕子、紫薇、尔康、五阿哥是一个点，容嬷嬷和皇后也是一个点，而晴儿与老佛爷又是一个点，“同一部经典剧，哪怕只是配角都会引燃很多情感，我们通过多重情感去引导，来增加‘回忆杀’的持续生命力。”
思路二，以主题性不断破题。回看这一季的12期节目，其实经典老剧重聚的所占比重并不大，重拾春晚记忆、回忆青春年华、致敬时代女性等主题性重聚获得好口碑，也为节目找到了新的方向。吴彤表示，包括《都挺好》剧组也是一次经典重聚，“我们要给新剧机会，相信新剧组。”
思路三，多维度展现情怀回忆。吴彤以《天龙八部》剧组为例，“80后对这部剧是有很深的感情，但年轻人未必看过，能够打动我们的，就愿意让它重聚，进而去调动每个人多重的回忆。很多年轻人被节目感动，也会去看看这部老剧。”
《天龙八部》剧组时隔22年重聚首，“乔峰”黄日华和“阿紫”刘玉翠夺眶而出的热泪弥补了无数剧迷的遗憾；《还珠格格》里的“老佛爷”赵敏芬、“晴儿”王艳20年后团聚，引爆观众泪点……打着情怀牌的《王牌》，似乎总能戳中观众内心，触动情感燃点。
当然，这不意味着情怀本身就是燃点。
“我对导演组的要求是，艺人说过的话、做过的事都不可以在别的节目里见过，否则节目就没有意义了，我们就是要第一次。”在吴彤看来，这支拥有十年艺人综艺经验的团队在邀请艺人、沟通说服艺人上有独特优势，“其实环节设计好了，会帮到艺人，我们通过沟通打消艺人的顾虑，因为我们很真诚，艺人也会有真诚的表现”。
“有情怀的节目会更有温度，做节目真诚最重要。”在这样的价值追求下，节目也带给观众更多思考和回味。
“有感动的内容是不一样的，会有记忆点，会有讨论，会有唏嘘。”而对于所谓的“天花板”，吴彤相信，无论下一季阵容如何，“节目模式做好了，只要选择合适的人都会有比较好的效果”。
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