在疫情影响下，孕产妇保健品线上销量大幅增长。2020年天猫618，孕产妇营养产品同比增长206%，叶酸同比增长97%。叶酸、燕窝等产品的需求市场将继续扩大。在婴儿用品方面，家长越来越重视孩子的身心发展，重视玩具产品的教育功能，重视孩子的兴趣和教育。
核心观点
疫情期间，孕妇更加重视营养补充
在疫情期间，无论是孕妈还是孕妈都非常重视营养补充，比如孕期营养和孕期食谱。随着电子商务的快速发展，孕妇足不出户就能买到保健品，可供选择的品类也更加齐全。但是孕妇在实体店咨询不到，会更关注品牌，所以汤臣汴京、拜月、剑河等品牌商家会吸引很好的发展机会。
婴幼儿服装消费更注重材质和款式，而玩具更倾向于益智、科教
在母婴产品的消费中，婴儿睡衣的购买频率最高，其中，购买用户更喜欢纯棉或棉服，由于天气转凉，一些较厚或较厚的保暖睡衣已经供应。此外，可爱的风和温暖的颜色更受消费者欢迎。在玩具消费方面，益智玩具在淘宝玩具购买指数中遥遥领先，在消费者中最受欢迎，这与家长重视早教有关。
母婴消费占比会更高，健康安全是消费的重点方向
艾媒咨询分析师认为，随着个人消费水平的提升，母婴群体对母婴产品的需求更高，对母婴细分产品的个性化需求，加上母婴群体健康行为、饮食、信息搜索等习惯的培养。疫情期间，母婴护理消费趋于更加健康安全，未来母婴护理消费的比例或金额可能会越来越高。
以下是报告的摘录
2020年孕妇保健品典型企业分析:汤臣边检
汤臣便签成立于1995年10月。2002年，系统地将膳食补充剂引入中国非直销领域，迅速成长为中国膳食补充剂领先品牌和标杆企业。截至目前，汤臣边建的原料已在全球23个国家和地区生产，并在巴西、澳大利亚建立了5个原料专属基地，自有有机农场正在建设中。
2020年孕妇保健品典型企业分析:汤臣边检
数据显示，自2014年以来，汤臣边建的营业收入保持稳定增长，2019年净利润出现下滑。2020年第一季度，汤臣边建营业收入合计14.95亿元，净利润5.35亿元。艾媒咨询分析师认为，2019年，公司面临严峻的外部市场环境。国家有关部门对“医保”行业的整改行动、医药零售行业的改革和规范、《电子商务法》的实施等因素增加了市场利益相关者的压力和挑战，使公司利润受到损失。
2020年孕妇保健品典型企业分析:汤臣边检
数据显示，自2017年以来，汤臣便签的年度R&D费用一直在持续上涨。其中，2020年第一季度研发支出将达到1800万元。截至2020年1-9月，汤臣边检拥有专利34项，其中发明出版物和外观设计专利数量最高。艾媒咨询分析师认为，汤臣边建拥有的优质专利越多，被竞争对手效仿的可能性就越小，从而保持较高的市场竞争力。
2020年8月中国母婴用品供需分析
数据显示，2020年8月21日至9月21日期间，我国母婴用品中婴儿床上用品和服装的采购指数最高，为2655，其次是婴儿车/婴儿床；供给方面，孕妇装供给指数最高，说明期间线上孕妇装产品供给较高，其次是婴儿车/婴儿床和婴儿住宿/服装。预计未来一个月，婴儿床上用品和孕妇装需求将小幅增长。
2020年8月中国儿童家居服营销数据分析
数据显示，从家居服的类型来看，睡衣已经成为大多数家长的首选，其次是睡裙和睡袍；从元素来看，西装、卡通、可爱家居服更受消费者青睐；从价格区间来看，大部分都在84.7元以下的区间。艾媒咨询分析师认为，价格是家长购买儿童家居服的主要考虑因素，而价格实惠且实惠的儿童家居服更受家长欢迎。
2020年8月中国积木玩具营销数据分析
数据显示，2020年8月21日至9月21日期间，典型益智科教玩具积木的热门营销属性为:小颗粒、塑料/塑料材料、拼装功能、方形积木。随着大规模工业生产带来的规模经济，积木价格下降，45元以下的积木占比已经超过70%。所以商家更有可能推出价格低廉的积木玩具来俘获消费者。
2020年7-8月中国母婴产业发展状况综述
疫情和电商发展共同推动了孕妇保健行业的发展
受新冠肺炎疫情影响，中国母婴用户更加注重保健品的使用，无论是孕妈还是准妈妈都非常注重营养补充，如孕期营养、孕期食谱等。另外，随着电子商务的快速发展，孕妇足不出户就能买到保健品，可供选择的品类也更加齐全。但是孕妇在实体店咨询不到，会更关注品牌，所以汤臣汴京、拜月、剑河等品牌商家会吸引很好的发展机会。
叶酸和燕窝已经成为孕妇保健品的重点消费产品
2020年天猫618，产妇营养增加206%，叶酸增加97%，于是燕窝、叶酸等产品成为孕妇主要的保健品。但由于孕妇保健品单价较高，在北上广等经济发达的一线城市更受欢迎。此外，由于燕窝的生产方式与自然条件挂钩，一些知名燕窝产区也更加关注保健品行业，从而根据市场情况调整经营策略。
2020年中国母婴产业发展趋势分析
数据显示，妇幼家庭月平均妇幼保健支出约5200元，占家庭月收入的近30%；即使是低收入家庭，也会把月收入的44%花在这类支出上。
艾媒咨询分析师认为，随着个人消费水平的提升，母婴产品用户对母婴产品的需求更高，对母婴细分产品的个性化需求，以及婴幼儿教育培训等衍生产业的兴起，未来母婴护理的消费比例或金额可能会越来越高。
本文部分数据和图片节选自艾媒研究院发布的《艾媒咨询| 2020年7-8月中国母婴产业运营及上市公司双月报告》。
