什么是品牌？

品牌是指消费者对产品和产品系列的认知，是为所有者带来溢价和增值的无形资产。同时，品牌建设能力是衡量一个企业能否获得潜在消费者的重要标准。

举个简单的例子，说起咖啡店，我们可能第一时间就会想到星巴克——星巴克位于经济繁荣的地区，其醒目的商标和美人鱼LOGO，给消费者带来了统一的视觉体验。星巴克的消费群体也定位于受过高等教育的中高收入群体，成功将自己包装成高端时尚品牌。

星巴克的产品塑造能力是其产品价格高于产品价值的重要因素之一。除了成本，更多的是消费者对品牌的认可和非理性的情感因素。星巴克的高价超越了实体产品本身，意味着赋予产品高品牌价值。

星巴克创始人霍华德·舒尔茨曾说过:“管理品牌是一项终身职业。星巴克或者任何一个品牌的成功，都不是一次性的称号和头衔。必须用每天的努力去维护和保养。”

对于星巴克成功的品牌建设过程来说，最成功的部分一定是一套完整的视觉识别系统。设计团队以绿色为基础，以功能性和表现力为品牌视觉识别的评价指标，全面更新品牌VI系统，实现视觉风格的高度统一。

一、LOGO

星巴克的品牌logo是他们最具辨识度的品牌资产，其开放灵活的现代诠释可以让其形象更加突出。

Logo是企业形象或产品形象的象征性体现，其重要功能之一是具有可识别性，使消费者或受众容易与同类产品区分开来，同时基于logo，其产品或企业可以做成品牌。

当一个品牌企业有了一个能够体现自身品牌形象的logo，就能带动消费者或顾客眼中最初的记忆印象。易于识别和记忆，具有引导消费者、促进消费的功能，有利于在众多商品中脱颖而出，从而更好地传达品牌企业的精神和主题。

二、标准词

标准字体是指专门为表达企业名称或品牌而设计的字体。标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。

标准字体应用广泛，常与logos关联，解释清晰，可直接向受众传达企业或品牌，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象和品牌的吸引力。它的设计和标志一样重要。

第三，标准色

标准色是企业为塑造独特的企业形象而确定的一种特定的颜色或一套颜色体系。它被运用在视觉传达设计的所有媒介中，通过色彩特定的感知刺激和心理反应来表达商业理念以及产品和服务的特征。

品牌的标准色具有科学性、差异化和系统性，在企业信息传递的整体设计体系中具有较强的沟通和识别功能。

例如，绿色是星巴克的标志性颜色。他们倾向于利用品牌知名度，从围裙到邻里，打造清新温馨的绿色社区，推动未来世界的可持续发展。

四.六、应用要素

VI应用系统是广泛应用于包装设计、建筑外观、日历、笔记本、工作服、雨具、手提袋等具有VI基本系统的各种传播媒介的设计。对内可以体现企业精神，起到衬托和强化企业形象的作用。通过应用元素的改进，品牌形象更加完整，更容易识别。

星巴克还通过商品包装、电子邮件、菜单、店内招牌等方式提升VI应用。，并与品牌保持一致的品牌认可度。

品牌身份的塑造不是一蹴而就的。从深棕色到绿色，再到现在的视觉识别系统，经过几十年的演变，星巴克逐渐成为大众熟悉的符号。一个完整的视觉识别系统不仅可以增强品牌的辨识度和凝聚力，还可以传达品牌的文化理念。

品牌建设是企业发展过程中必不可少的环节之一。ⅵ的优势在终端市场引人注目。声、光、电的综合应用形成立体效果，形成品牌景观，区别于同类品牌，对终端具有决定性。品牌推广形象的统一，是一个品牌所有资源集中整合的直接表现，会给大量的资源主干，使之立体化。能够在用户中树立鲜明的品牌形象。

在品牌建设过程中，视觉识别系统是最具外在性、传播性和感染力的设计，能够传达企业的理念、精神和文化。小企业认为，一个完善的VI设计，可以将产品品牌化，将产品推向市场，给予消费者对整个品牌的认可和统一完整的视觉形象，是打造现代化、国际化品牌的第一步。