为什么你拎着6万多元的香奈儿，人家就看不起你？因为她站在一个背着几十万爱马仕的富婆身边

最近高度曝光的电视剧《三十而已》中的一个故事，看到这种情况，一定很好奇为什么爱马仕能在这么多奢侈品面前稳稳站在榜首

爱马仕

关于爱马仕，我们应该从210年前说起。在没有汽车的时代，马是交通工具。在德国的一个军营里，有一个驯马师，他总是带着他最小的儿子。除了做好本职工作外，他还主动更换和维修线束。军营里所有的人都叫他“马疯子”，小儿子蒂埃里受父亲影响，喜欢和马有关的东西。他不仅帮助父亲工作，还利用业余时间在马具作坊当学徒。后来，他父亲去世了。长大后，儿子回到法国，在巴黎开了一家以自己姓氏命名的马具店。爱马仕于1837年问世。

像大多数企业家一样，蒂埃里最初的创业并非一帆风顺。蒂埃里有顽固的完美主义，从铆钉到每一针都有，他尽力了。制作马鞍需要20到40个小时。这种偏执也让本身没有特色的爱马仕品牌马具被贴上了“出货慢”的标签，但即使被拒绝了，蒂埃里依然留了下来。

有一天，国王儿子的马车发生了意外，这也引起了皇室贵族对马具安全的重视。从此，贵族和贵族成为爱马仕的客人，甚至著名的拿破仑三世也爱上了他们。工匠精神

40年后，老爱马仕退休了，他的儿子查尔斯把总部搬到了巴黎，巴黎是富宝大道最繁华的地方，不仅吸引了来自世界各地的达官贵人，还把爱马仕带到了欧洲、北美甚至亚洲。然而，马车的时代逐渐过去了。随着福特家族实现“给我把车降价”的口号，汽车不再是稀罕物，自然需要马车的人也越来越少。这时，爱马仕被交给了第三代掌门人莫里斯。虽然开始转型，但也只是从马具变成了与出行、运动相关的皮具，其最核心的竞技拼接技艺和工匠精神始终在延续。莫里斯没有孩子，所以在他死后，爱马仕把孩子交给了女婿。

它也正式进入了杜马斯家族统治的时代。虽然它落入了一个外国名字，但杜马斯家族一直把爱马仕视为自己的事业。它不仅继承了前代的精神，还先后推出了丝巾、香水、西装、鞋子等。产品线，1993年，爱马仕成功上市

巨蛇-卷土重来

奢侈品领域的贪婪之蛇LVMH多年来一直觊觎爱马仕。当爱马仕宣布上市时，它自然被“伯纳德·阿诺特”列入了狩猎名单。然而，伯纳德一直忙于研究如何以最低的成本吃“古驰”，直到2000年他失败了。他发现，尽管爱马仕家族继承人持有73.4%的股份，但是，单个持有人的股份没有一个超过5%。根据法国金融市场监管条例，当单个股东持有上市公司33%以上的股份时，他可以向其他股东公开报价，进而获得折价公司的控制权。对于资本老手伯纳德来说，这简直就是一个子话题，所以他从2001年开始就以离岸子公司的名义悄悄收购爱马仕的股票。为了不公开披露股权信息，何只用这种方法收集了4.9%的股份，然后找到罗斯柴尔德等三家银行，进行了一系列的股票互换操作。简单来说就是伯纳德没有出面，三家银行收购了爱马仕的可转换衍生品，然后将衍生品转换成普通股。最后全场的消费都是他儿子买单！就这样，爱马仕家族在不知情的情况下，前后吞并了同一家公司22%的股份。伯纳德的路易威登跃升为爱马仕最大的单一股东

父系家族-血缘

从梦中醒来的爱马仕家族立刻意识到，如果不采取行动，他们祖先的遗产将在他们这一代人的时间里毁于一旦，于是遍布三大洲的家族传承人立即启程前往巴黎参加绝密会议。为了对抗伯纳德，这50名继承人合计持有50.2%的股份，成立了一家名为‘H51’的控股公司，该公司规定这些股份在未来20年内不得出售。这其实是一个非常困难的决定，因为对于股东来说，只有流动性才能让自己的股票有浮动价值、共识价格和流动性。将这些股票锁定20年，意味着在那一天之前，这些传承人只能依靠公司的分红来盈利，但这是爱马仕在这一刻保住的唯一办法。重新获得主动权的爱马仕起诉了伯纳德。LVMH最终被法国证监会罚款800万欧元。双方达成和解后，LVMH同意

伯纳德再次输掉了这场战斗，但就像之前打古驰一样，这次他通过股票获利38亿欧元。如果你从上一个古驰故事中得出结论，你不可能富三代，爱马仕家族会告诉你，一个优秀的家族传统可以富六代，甚至更久。他们的家族继承人会从六岁开始跟随长辈参观工厂和商店，感受顾客对他们产品的认可。要了解员工对公司的认可程度，想要进入管理层，甚至要经历产品从原材料到成品再到销售的全过程。做生意的传统允许这个家庭在关键时刻把自己的利益放在身后。在这个充满金钱和欲望的斗兽场，爱马仕创造了一个清晰的工艺流程

如果你有钱，你会买一辆爱马仕，和阔太合影吗