从云端单飞汽车销售到四面埋伏直播，欧拉直击私域流量，聚焦全球资源，持续进行创新营销迭代升级，整合线上线下资源，打出一系列“组合拳”联合进攻，成功破圈突围，在天猫平台斩获超万订单，成为天猫平台首个销量突破万辆的新能源汽车品牌。

8月份的月销量也令人印象深刻。长城汽车最新产销数据显示，8月欧拉逆势增长，累计销量4794辆，同比增长291.3%，位居全国新能源汽车销量TOP 5，成功进入新能源汽车品牌第一梯队。此外，欧拉的销售之星欧拉黑猫8月销量3748辆，获得全国新能源自行车销量第四名、A00级市场第一名。实现了高曝光下高流量的实现。

创建私有域流量，深入了解用户需求

欧拉注重私域流量的培育，与用户建立更安全、更紧密、更直接的链接渠道，积极运营并提供消费价值，进一步拉近了欧拉与用户和消费者的距离，最终实现高流量变现。

拓展私人渠道，探索多元化传播。除了官网、论坛、双微抖，为了更好地与年轻用户沟通，增强互动，打造品牌与用户的良性关系，欧拉不断探索创新传播方式，深入年轻人兴趣圈，打造欧拉App。小程序功能更强大，体验更丰富，不断增强品牌与用户之间的粘性，实现社区营销最大化。

坚持用户共创，赋予“后浪”话语权。用户共创也是欧拉始终不渝的坚持。除了充分尊重用户意见外，欧拉R1更名为欧拉黑猫，欧拉好猫的车色、电动车原厂改装IP名、ICON设计也交给了用户。欧拉热爱用户，给了他们“后浪”的话语权，反过来也成就了欧拉。

线下流量转换，多维度全面升级。通过私域流量的打造，欧拉在握有高流量的“王牌”后，开始了流量实现和升级的新尝试。线上专车购车季，全国214多家经销商联动，推出100场直播，凭借线下用户强大的凝聚力和维护力，获得超高曝光，开启线上+线下营销闭环，带来超高线下转化率。8月超高销量4794辆。

大胆进入前路，创新营销突围

2020年是汽车营销转型升级的关键时刻。面对时代的机遇，在众多汽车公司还在犹豫的时候，欧拉品牌以卓越的远见和魄力率先出击，为高品质纯电动汽车乃至整个汽车行业开辟了创新营销的新思路。

率先进入新营销，大胆发展云售车。欧拉尽早入云卖车，开设欧拉VR智能展厅。同时整合了短视频营销、电商等精准卡用户的催化剂习惯，取得了胜利，实现了全球覆盖和精准引流，为创新营销的迭代升级奠定了良好基础。

聚焦顶级流量，创新营销迭代升级。欧拉进一步聚焦“芒果”高咖主机，汇聚顶级流量，而欧拉的精品纯电动车则集高价值、高品质、高价值于一身，也是各大直播积极合作的对象。比如，由汪涵主持、淘宝直播打造的首档直播综艺节目《为美出发》，以及娜娜的直播节目《谢谢你娜》，都与欧拉品牌达成合作，向消费者美好生活致敬。

流量变“矜持”，实力也拼“关系”

从流量到“储备”，实现要靠实力的加持。欧拉天猫销量的背后，是万名消费者对欧拉品牌的信任，是万个家庭对欧拉产品实力的认可。欧拉依靠长城的优秀品质，拥有自己的纯电动平台为其赋能，带来了优秀的产品品质。

此外，长城欧拉联手全球高“咖”供应商，为高品质管控保驾护航，包括宁德时代顶级专业厂商和全球巨头博世，共同为消费者高品质出行保驾护航。

面对日新月异的互联网趋势，欧拉以“变”制动，不断进行创新营销的迭代升级，花样直播，玩转流量，步步“赢”，成为天猫平台销量突破万辆的第一个新能源汽车品牌。未来，随着欧拉模式营销模式的不断创新，将以坚实的产品实力，成为驱动欧拉品牌销量持续攀升的又一核心力量。