功能饮料是近二十年来风靡全球的一种健康饮料。

在中国，由于消费升级，人们的营养、健康、保健意识增强，对功能饮料的需求逐渐扩大。洞察到这一趋势后，大沥食品集团于2013年切入功能饮料领域，正式推出中国民族功能饮料品牌乐虎。值得一提的是，乐虎在推出之初是中国食品药品监督管理局批准的保健食品，即拥有“警察战术单位”认证。此后，乐虎采取“激发正能量、提神抗疲劳”的品牌定位，以瓶装功能饮料为重点，采取差异化包装定位，使其在功能饮料市场迅速脱颖而出。

当然，除了红牛、董鹏特饮、乐虎等老品牌之外，近两年也有近百种功能性饮料被塞进同一条跑道，如魔爪、卡拉宝、汤臣汴京F6、王思聪的爱洛、安利的XS、李嘉诚的摄氏...功能饮料市场的攻防战已经全面展开。

中国商业研究院数据显示，2012-2016年，中国功能饮料行业零售额年均复合增长率约为14%，中国功能饮料行业零售额年均复合增长率约为15%。预计2018年中国功能饮料零售额将超过450亿元。未来五年功能饮料市场复合增长率有望超过12%。

目前，在国内市场，红牛依然占据绝对优势，董鹏特饮、乐虎等国产品牌正在紧追不舍。公开数据显示，去年红牛营收超过200亿元，董鹏特饮为50亿元。

红牛的地位并未动摇，但一直难以阻止董鹏、乐虎等中生代品牌逐渐蚕食其市场。大理食品的子公司乐虎近年来发展迅速。大理饮料销售额由2015年的73.46亿元增长至2016年的76.45亿元，其中功能饮料销售额增长43.5%，去年乐虎销售额达30.79亿元。

资料显示，乐虎背后的大理集团成立于上世纪80年代。经过30年的发展，现已成为国内领先的休闲餐饮企业。拥有大理公园、科比克、好驰电、和正、乐虎五大核心品牌。

在大多数人的印象中，大理是一家休闲食品企业，其烘焙、土豆膨化食品市场的美味食品、烤肉串、大理花园等品牌在各自品类中名列前茅，年销售额超过100亿元。

在这样的矩阵下，大理确立了休闲食品巨头的地位，休闲产品的持续覆盖让大家对大理的印象更加深刻。然而，在零食大王的背后，大理仍然是一个大酒鬼。

北京时间3月20日，大理食品集团2019年饮料品牌战略升级暨2019年乐虎FIBA篮球世界杯签约仪式在成都举行。大理食品集团旗下的乐虎氨基酸维生素功能饮料正式签约2019年FIBA篮球世界杯官方赞助商，成为本届篮球世界杯官方功能饮料。

通过赞助篮球世界杯，乐虎功能饮料将迅速提升品牌价值，释放和展示来自中国的国力。本届世界杯，乐虎以“释放能量，创造非凡”为口号，展现了积极奋斗的民族精神，创造了更强大的中国能量。

那么，乐虎成功的逻辑是什么？答案可能是，成功的场景营销。

乐虎开赛之初，除了中国传统中代表力量和勇气的老虎符号外，还通过与国内最受欢迎的体育赛事CBA的合作，为其注入了体育基因。可以说，从产品一开始，乐虎就明确定义了消费场景来突出自身功能饮料的定位。

2016年，基于新的消费需求，乐虎聚焦瓶装乐虎，让瓶装乐虎成为强力饮料的代表产品。推出全新品牌形象片——《乐虎，释放你的能量》，切入“更强功能饮料”的品牌化战略定位。从这个位置出发，乐虎开始了新的尝试。

此外，乐虎还通过命名主流电竞项目，强化了年轻人对乐虎的品牌认知；成为国际汽联F4中国锦标赛的战略合作伙伴，冠名方程式中国大奖赛，将乐虎的品牌价值与赛车所传递的极致速度与激情特质相结合，在目标消费者中树立品牌形象。

那么在未来，乐虎能否逐渐超越董鹏，成为功能饮料行业的又一超级巨头呢？期待它未来的精彩表现~