最近，哔哩哔哩掀起了一股众筹浪潮。该项目众筹金额在18天内突破1000万元，直至2月28日众筹结束，共销售单品25万件，累计金额超过1390万元。这款单品，创造了全网众筹日均销量的新纪录，就是著名的“菜狗”。

撞上风口的“菜狗”

“菜狗”是一只裹着大白菜的狗。设计灵感来源于日本画家ばん吉创作的“植物精灵”系列，其中还包括了大蒜喵、蘑菇貂、菜花鼠、莲藕狐、白萝卜狐等一系列形象。但就销量而言，“菜狗”属于骑山越岭的存在。

为什么“植物精灵”系列，而“植物狗”卖得最好？

还是因为“菜狗”用谐音梗砸大运。“料理”是一种在年轻人中广泛流行的自嘲，形容竞技水平低，并造了一句话:我是新人，擅长打游戏。

因此，菜狗在ACGN圈子里有了第一次的认可度。

导致“菜狗”进一步破圈的，是最近股市和基金的大跌。在这一轮剧烈的向下调整中，有一只名为“诺安混合成长”的知名基金，其管理人叫蔡松松。该基金大量重仓半导体，导致涨跌极其剧烈。所以大量的基民对他的评价都非常极端，经常在“蔡经理”和“蔡狗”之间跳来跳去。

“菜狗”的实体化，第一时间获得了“零点后的韭菜”的一致认可。

据悉，“菜精灵”系列于2月1日上线，2月5日，哔哩哔哩金融经济区开始频繁出现与菜狗相关的视频。具象的菜狗给了网友一个很好的符号，也给了他们久违的快乐；对于人均损失几千元的“韭菜零皇后”来说，几十元的菜狗摆件并不是昂贵的消费，而是成为了老百姓的谈资。

综上所述，在这个历史巧合的时间点，两个购买力交汇，助推了菜狗项目的状元。从这个角度来看，菜狗可能是一个短时间内无法复制的孤儿。

谐音梗不仅不扣钱，反而能赚钱

看到这里有些朋友可能会说，这不是占便宜的谐音梗。这个说法是不好的。在商界，谐音梗可以赚钱而不是扣钱。

2018年，银联开始推广中国银联快通，尤其是在毛难以发声的时候。这里，果然是一个谐音梗:毛不容易=每一分钱都不容易。据悉，为了吸引对价格敏感的用户，银联特意策划找到毛的“补贴大使”，将品牌和代言人联系起来，利用明星的影响力，让产品出名，制造社会话题。“一毛钱都不容易”这一点也与中国银联快通的省钱策略不谋而合。

说到玩谐音梗，不得不提杜蕾斯。这里涉及的敏感边际球太多，就不具体展开了。

其实对于企业来说，学会熟练使用谐音词干与大众取乐也是成熟的象征，这意味着他们掌握了一种幽默的沟通技巧，并应用这种技巧为企业品牌进行推广和合作，激发商业价值。

对于第二产业来说，一直有一种少数民族文化的感觉，圈地是自萌的，习惯于地下作业。小范围的破圈怕引来不必要的批评。如今，“菜狗”的破圈不仅没有引来不良声音，反而带来了商业价值的新纪录。这种巨大的回报也鼓励行业从业者有更开放的心态，尝试更多新的营销方式。

这种从封闭到开放的心态转变，也是每个行业从小到大成长的必由之路。