在新冠肺炎疫情的冲击下，家电行业受到了很大的影响。近日，“海信裁员1万人，海尔裁员”在网上引起了极大关注。
对此，海信集团昨日回应称会有裁员，但定向裁员1万人的信息并不真实。为了渡过难关，海信将采取“高管带头降薪，最后一个淘汰，加速优胜劣汰”的措施。
“网上的信息不真实，海尔也没有裁员。疫情期间，海尔集团自愿放弃了从CEO到总裁再到现场总经理的绩效工资，以确保一线员工的利益。”
海信以“假数据”应对量化裁员，高管率先降薪
4月10日，新浪微博一位博主发消息到微博，称“读者给我发私信，今天突然得知海信裁员1万人，海尔也开始裁员。经济危机已经到来。”
据财新报道。com，几名海信集团内部人士透露，4月初，该集团在发给员工的邮件中含蓄地提到了裁员。“邮件只发给集团中层管理人员，希望把裁员的负面影响降到最低。”海信集团一位中层经理表示，“邮件内容比较委婉，总体思路是提高运营效率，降本增效，优化人员结构。”
4月12日，海信发布回应称，网上关于海信量化裁员的信息不真实。
海信在一份关于优胜劣汰和效率提升的说明中表示，受全球疫情影响，家电行业的国内国际市场都出现了大规模下滑。海信海外业务收入已经占到集团整体收入的40%以上，业务形势更加严峻。像所有企业一样，我们面临着克服困难、保住成千上万优秀员工工作的艰巨挑战。
“为此，我们采取高管带头降薪、通过末位淘汰加速劳动力‘优胜劣汰’等措施，激发全体员工士气，传递各级压力，提高系统效率，稳定业绩，通过逆境锻造更健康的企业主体。”
据e公司消息，4月12日下午，相关内部人士表示，海尔没有裁员。疫情期间，海尔集团自愿放弃了从CEO到总裁再到领域总经理的绩效工资，而行业主和链主则按照为用户创造的价值进行支付，尽可能保护一线员工免受疫情影响的利益。同时要坚持“全员制造者制”，激发全体员工的活力，让员工通过为用户创造价值来实现个人价值，通过变革来克服危机，在变革中取胜。
海尔集团子公司海尔智家证券部的一名工作人员也表示，之前注意到网上传递的信息。“我们没有裁员。我们希望通过“一体模式”下的全员做市商制度，激发做市商的活力，以变取胜。”
在回购和发行债券的同时，格力和美的也面临压力
4月12日晚，格力电器发布回购公告。公告显示，拟以自有资金30亿至60亿元回购股份，回购价格不超过70元/股。
格力电器表示，拟以集中竞价方式，以自有资金回购公司股份，拟回购股份类型为公司发行的a股。若回购资金达60亿元，预计可回购股份数量约为8571.43万股，占公司总股本的1.42%；按预计回购资金30亿元计算，预计可回购股份约4285.71万股，占公司目前总股本的0.71%。回购期限不得超过12个月。
对于本次回购的目的，格力电器表示:“基于对公司未来发展前景的信心和对公司价值的高度认可，结合公司经营状况、主营业务发展前景、公司财务状况及未来盈利能力等。，公司董事会拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购部分社会公众股份，用于实施公司股权激励或员工持股计划，从而进一步完善公司治理结构。构建管理团队持股的长效激励约束机制，保障公司长期经营目标的实现，促进全体股东利益一致、收益共享，提升公司整体价值。”
除回购计划外，格力4月10日发布公告，债务融资工具获准注册，公告称，经中国银行间市场交易商协会批准，债务融资总额不超过180亿元，其中拟注册超短期融资券规模不超过100亿元，短期融资券不超过30亿元，中期票据不超过50亿元。
由于新冠肺炎疫情持续向海外蔓延，格力电器股价从3月5日的62.99元跌至3月23日的49.22元；虽然此后股价有所反弹，但如果4月10日股价为53.74元，格力电器近几个月累计跌幅接近15%。
此前，格力电器的老对手美的集团曾推出回购计划。2月26日晚间，美的集团发布公告称，拟发行总额不超过200亿元人民币的债务融资工具，包括不超过100亿元人民币的超短期融资券和不超过100亿元人民币的中期票据。募集资金将用于满足公司生产经营需要，包括但不限于偿还债务、债务结构调整、补充流动资金、项目投资或重要支付等。
美的集团表示，此次200亿元债务融资是为了更好地把握债务融资产品的发行时机。申请注册发行超短期融资券和中期票据，有助于公司优化资本结构、降低融资成本，满足公司后续发展资金需求，保障公司产业规划有序实施。
值得注意的是，美的集团2月21日晚间宣布，已斥资32亿元完成去年2月启动的回购计划，并宣布将斥资不超过52亿元启动新一轮回购。2018年回购40亿元，预计近三年美的集团回购资金将超过100亿元。
一季度白电零售额下降45%，家电行业迎来考验
疫情之下，全球家电行业需求低迷，尤其是白电领域。
4月5日，根据奥维云网发布的2020年第14周国内各类家电全渠道最新市场快报数据，今年第一季度，冰箱、空空调、洗衣机、冰柜四类白色家电线上线下销量均出现萎缩。白电市场整体零售额下降约45%。
奥维云网数据显示，一季度冰箱市场零售量469万台，零售额130亿元，同比分别下降22.5%和28%；洗衣机零售量600万台，同比下降27.8%，零售额105亿元，同比下降35.9%；冰柜全渠道零售量和金额也同比下降26.9%和35.3%；空市场表现最差，一季度零售额同比下降58.1%。
格力电器董事长兼总裁董明珠3月17日在论坛上公开表示，疫情下，由于小区封闭管理，服务人员无法上门为用户安装空；即使商场打烊，空音也卖不出去。她说格力今年产值肯定是下降了，因为2月份基本没有销售，往年销售数字是100亿、200亿，今年几乎为零。
为了缓解疫情带来的压力，一些家电企业开始转型。此前，珠海格力地产宣布新增生产口罩等医用材料。工厂位于珠海金湾。预计3月份前两条口罩生产线投产试产后，日生产能力预计8-10万条。董明珠还表示，格力今年将涉足医疗器械领域，将投资10亿元。
家电行业分析师刘步尘在接受《国际金融报》记者采访时表示，今年对所有家电企业来说都是非常关键的一年。过去的环境并没有比今年更严峻，尤其是海外市场占比高的企业，比如奥马冰箱的销售大部分来自海外。这类企业面临着欧美市场取消订单的麻烦。即使订单没有取消，物流的暂停也会阻碍运输。
对于部分家电企业走向医疗行业，刘步尘分析，家电企业最初生产口罩不是为了外贸，而是为了员工的自我保护，生产口罩不是长期战略，不可能是长期战略。即使有家电企业在布局医疗业务，也很难快速弥补目前主营家电业务的下滑。
