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2021年已经过去一大半，上半年电视剧市场的厮杀并没有想象中的惨烈。
“何山秩序”抢占先机，率先打响改革第一枪，取得了“开门”的好成绩；BG Light的《思腾》冲出重围，田静和Vin的合并业务继续为剧集获得人气；《逃亡丈夫》《长歌行》《斗罗大陆》等数据的精彩表现也吸引了人们的目光。
纵观上半年的电视剧市场，随着用户圈越来越明显，观众垂直化、细分化的需求越来越高，评判高质量、高质量剧集的进入门槛也随之提高。然而，服装和青春爱情的主题仍然是先锋，延续了戏剧领域的响亮音量。由于2021年特殊的时间节点，主旋律迎来了一个高峰，高质量内容取得了显著成绩。许多作品如《宁敏镇》和《觉醒时代》都获得了高分。下半年很多送礼剧都准备好了，观众能否在口碑和人气上有进一步的突破还有待观察。
此外，一些头部和腰部剧在上半年就结束了，非常规的剧情和粗制滥造已经不能让观众买单。在内容爆炸的当下，提前布局赛道，为观众提供多元化的产品，已经成为各大平台的主攻方向。尤其是在即将到来的“暑期档”中，争流量更是不可或缺。从储备剧来看，爱优腾的三大平台都展现出了自己不错的头部剧。
爱奇艺:
“迷雾剧场”负责
你能延续爆炸的神话吗
2021年，“朦胧诗剧场”将是下半年的重头戏，而整装待发的“爱情剧场”将聚焦青春与爱情，继续深耕其成熟内容。多元化类型试图敲开爱奇艺作为精品剧的大门。
2020年，《隐秘的角落》《沉默的真相》让爱奇艺“迷雾剧场”的观众大吃一惊，并承包了整个暑假的悬疑调查风格。高水准的内容制作再次印证了观众越来越习惯为好作品买单。在此基础上，值得期待的是，即将上映的《谁是黑仔》和《致命愿望》能否延续迷雾剧场的神话。
与去年略有不同的是，今年的迷雾剧场增加了“流量明星”的比例。赵、、、亚当、等交通明星都曾参与“迷雾”阵营。在遵循市场规律的前提下，他们可以把握流量和质量。这种平衡在一定程度上提高了观众的期待，也给这部剧提供了不播第一的热度。基于迷雾剧场本身的硬实力，加上多方努力，相信可以是爱奇艺。
爱奇艺的剧场模式得到市场的广泛认可，以甜宠剧为主的“爱情剧场”也被寄予厚望。男帅女美高值CP的言情剧受众更具普遍性，观看门槛更低，新演员更容易涌现。不过，目前用BG甜剧冲出“顶流”的希望还是不大。
在爱奇艺发布的重磅剧集中，由孙俪和赵又廷主演的聚焦中国建筑行业的国产职场剧《理想之城》也将于下半年开播。国内从来不好看的职场剧被观众诟病。这部小说改编自小说《萧肃之战》，讲述了造价工程师萧肃的成长之路。职场剧的口碑能否在孙俪和赵又廷两大演技流派的加持下扭转，也值得期待。
腾讯:
守住“大IP+大流量”杀手锏
强大的联盟或缺乏善良
当各大平台开始加剧“剧场”之争时，腾讯却一直“原地踏步”，持续深化大流量+大IP的模式。除了好的内容和好的故事，极致的审美体验也是腾讯一直追求的领域。在待播剧名单中，不难发现腾讯的杀手锏被甩在了后面。
腾讯出品的古装风格和爱情一直被观众认为是津津乐道的，但随着“挑剔”用户的审美提升，传统的叙事故事已经不能满足他们的好奇心。在即将播出的古装剧中，大IP的改编虽然更容易吸引大众的眼球，但也承担着更高的风险和更高的出错率。
相反，低成本高回报的古装甜宠剧，可能会为腾讯的古偶带回一座城。由赵露思、徐开成主演的《国子监女弟子》聚焦古装校园“炼糖剧”，讲述了大司马桑公的独生女桑琪进入国子监，与年幼的儿子们成为一系列爆笑趣事的故事。在收获友情和爱情的同时，她终于成为了国子监历史上唯一的女弟子，轻喜剧+。
除了古装娃娃，现代爱情剧《你是我的荣耀》和《请多指教余生》这两部剧可能是腾讯暑期档的王牌杀手，手握顶流——杨洋、迪丽热巴、安迪、肖恩双强组合。以血洒的热搜体质，注定这两部剧的讨论度和人气会居高不下。目前还不清楚确定立案时间。如果传闻夏天的档案在网上，那么，
在待播影片名单中，也有几部现实题材的都市剧，比如《乔家的孩子》，由正午阳光出品，讲述了乔家五个孩子在艰难岁月中相互扶持、共同生活的故事。正午阳光一直是“精品剧”的金字招牌，预告片一经曝光就备受网友青睐。家庭伦理+情感纠葛虽然是一个老生常谈的故事，但一直擅长中午口才的叙事风格，容易戳中观众的情感共鸣，有望成为口碑和收视率双赢的下一个爆款。
优酷:
都市民国军事悬疑多轨并行
谁会花下一匹黑马
2021年上半年，优酷成绩辉煌，打造了一匹大爆款黑马。优酷开启剧场赛道后，最受喜爱的剧场、悬疑剧场、香港剧场、家庭剧场、都市剧场齐心协力打造新爆款。从待播保留剧名单来看，很多值得关注的剧将在下半年亮相。
拥有大批实力派演员的都市情感剧，应该会给优酷带来很大的人气。由周迅、黄磊主演的《肖敏的家》、雷佳音、尤兰达、LAY主演的《落花时节》、赵、刘炜主演的《幸福的故事》，无论是题材还是演员阵容都备受期待。
《肖敏的家庭》是一部家庭伦理剧，讲述了王素敏的两个女儿已经年过30却相继离婚的故事，聚焦于离异中年人的尴尬生活。家庭剧的受众群体一直是繁荣的，它所探讨的现实问题容易引起全民热议。周迅和黄磊多年后的合作，也能带来80后的一波记忆杀戮。
以禁毒题材为背景，陈晓、艾博主演的《冰与火》是优酷暑期档的重点作品，描绘了禁毒英雄们在打击犯罪中的艰难历程。由于题材的特殊性和演员本身的流量加持，有黑马破圈的倾向。由西蒙和张慧雯主演的《你好火焰蓝》也有望在暑期档播出。这是西蒙走红后的第一部作品，他很快就要向市场检验自己的单打独斗能力。
在民国题材不多的情况下，优酷的民国三部剧《一见钟情》《传家宝》《五行世家》尤其表现出“物以稀为贵”。以民国为题材的影视剧，一直承载着人们对风雅风情和文人风采的想象，观众对这部历史感极强的题材剧也一直很感兴趣，尤其是画面精致优美、故事逻辑清晰的作品更能吸引观众的目光。
民国爱情剧《一见钟情》讲述了年轻的谭家军元帅谭与上海第一财阀穆强强联手的故事。乱世之中，一个动人的浪漫故事展开。主演陈星旭和张静怡暧昧的气氛，让这部剧的路透频频搜索。以俊男靓女的组合和民国的风俗，相信她能获得一波人气。
从爱优腾将要播出的重点剧名单可以看出，三大平台对新内容的渴望都很强烈，用户的需求和审美也在不断变化。“气味”敏感的平台也非常注重迎合观众的口味。平台待播剧的部署有惊喜也有期待。但在娱乐有限的特殊时间节点，很容易小范围出圈。要实现真正的全民爆款，需要注意天时地利，下半年“顶流”很难复制成功。深耕垂直内容仍然是俘获观众的唯一途径。随着观众口味的日益尖锐，对高质量剧集的需求进一步加剧，下半年三大平台的成败也将以此为评判标准。
