对于任何企业来说，获得更多流量都是重中之重。你一定想过很多次了。如何才能掌握电商搜索引擎的优化？
然而，面对搜索引擎算法的更新和过多的行业术语，可能很难完全掌握整个搜索引擎的优化。
这本初学者指南将带你走进搜索引擎优化的世界，让你以最短的时间、最简单的方式实现从新手到新手的过渡。本指南涵盖关键词研究，网站结构和组织，以及网络搜索引擎优化。
什么是电子商务搜索引擎优化？为什么这么重要？
搜索引擎优化是指从谷歌、必应、雅虎等网站产生更多有机流量的过程。
例如，当您在谷歌上搜索内容时，您将被带到搜索引擎结果页面。在这里，您将看到十个自然结果，如下所示:
付费广告和赞助谷歌购物结果:
但是你排名越靠前，你能获得的流量就越少。
几年前的一项研究发现，只有4.8%的搜索用户会打开搜索结果的第二页。第三页？只有1.1%。我想这就是为什么有人说藏“尸体”最好的地方是谷歌的第二页。
你在主页上的排名也很重要。同一项研究发现，排名最高的结果平均可以吸引32.5%的流量。然而，第二个结果仅占17.6%。第六个结果？平均流量小于5%。
顾名思义，搜索引擎优化就是优化潜在消费者可能搜索到的关键词，让你在谷歌、必应、雅虎等搜索引擎中排名尽可能靠前。
那么，我们应该如何提高网站的搜索引擎优化呢？
如果你不熟悉搜索引擎优化，想学习如何在谷歌排名第一，这个SEO教程视频就是为你准备的。我们会用简单可行的方式给大家讲解SEO的基础知识。
第一步:关键词研究
毫无疑问，第一步是确定潜在消费者可能搜索的高价值搜索词。研究关键词的方法有很多，都可以帮助你完成这一步。
但首先要注意的是，电商关键词的研究和你在网上读到的大多数关键词的研究是不一样的。为什么呢？这是因为大多数网站都关注以下信息关键词:
但是您希望通过以下方式对业务关键词进行排名:
你看到区别了吗？信息关键词的搜索者在寻找信息。博客和内容网站都关注这样的关键词。然而，电子商务网站关注的是表达购买意图的商业关键词。
亚马逊和谷歌建议
注意:谷歌是世界上最受欢迎的搜索引擎，所以本文的截图和示例都是在谷歌上进行的。您也可以在大多数其他搜索引擎上重复类似的过程。
你一定注意到谷歌搜索的自动填充功能了。当你开始输入搜索查询词时，谷歌会建议相关的查询词:
在页面底部，您将看到一些其他相关的搜索查询词:
这些建议可能是你关键词创意的来源。尤其是如果你已经有了一些基本的关键词，它们就更有用了。
你可以在亚马逊上完成类似的过程。亚马逊的建议的优势是以产品为中心，这与谷歌不同，谷歌可能包含一些信息关键词建议。
亚马逊类似于谷歌。例如，搜索与您的某个产品相关的关键词:
这使您能够深入了解潜在的产品类别名称:
和其他潜在关键词:
请注意长尾关键词，长度一般为三到四个字。关键词越长越具体。也就是说，关键词越长，竞争越小，通常转化率也越高。
您可以使用工具来自动化这个过程。例如，KTD自动化了谷歌和亚马逊的流程。这可以为您节省大量的人工劳动时间，尤其是如果您的产品目录很大，自动化工具非常方便的话。
你也可以在亚马逊或任何与你竞争的主要电商商店中深入挖掘。首先，请查看其相关产品子类别，获取店铺的关键词和品类建议:
然后，点击左下角的“所有商品分类”:
丁！请检查您的大奖！例如，如果您是书商，您已经找到了产品类别，并选择了最相关的子类别。然后你可以看到亚马逊分类和管理书籍的所有不同方式:
将不同的关键词与不同的产品类别提示相结合，你可能还会在子类别中找到你想要探索的子类别的子类别，从中你会获得更多的灵感:
请对其他主要竞争对手重复上述操作。
关键词研究工具
到目前为止，我们一直在做低成本关键词的研究。如果你家境富裕，每月能订阅100美元的SEMRush，我强烈推荐。它可以将你的关键词列表提升到一个更高的水平。
以下是具体操作方法。
假设你是销售t恤的BustedTees.com电商商店的竞争对手。你所需要做的就是把它的域名输入一个关键词研究工具，比如SEMRush，然后选择“有机研究:
向下滚动，您将在BustedTees.com中看到所有关键词排名:
轰！
您也可以切换到“竞争对手”:
在这里你会看到一大堆类似于BustedTees.com的网站:
现在，您可以对所有这些站点重复相同的操作。通过差距分析，我们可以看到哪些关键词被所有这些竞争网站排名，哪些关键词没有被你的网站使用:
请务必选中“唯一关键字”:
恭喜你！您已经获得了竞争对手关键词的排名列表，您可以看到他们使用但您没有使用的关键词:
为商店选择正确的关键词
您当前的关键词列表可能很长。那么，如何才能缩小范围，聚焦最重要的关键词呢？我们可以从几个关键因素入手。
1.搜索量:搜索量越大，网站潜在流量越大。SEMRush可以提供关键词搜索数据，除此之外，Google Keyword Planner等免费工具也有同样的功能。
搜索量大的关键词通常代表着激烈的竞争。
2.竞争力:竞争力越低，越有可能给关键词排名。同样，SEMRush会为你提供关键词难度/比赛，你也可以使用MozBar这样的免费工具来评估比赛。例如:
页面权限和域权限会让你更深刻地感受到，排名高于这些自然结果会有多难。数字越高，推翻这个结果就越难。
一般来说，你要找的是搜索量高但竞争度低的关键词。
3.相关性:您的产品页面或类别页面与搜索词之间的相关性如何？这是一个经常被忽视的重要排名因素。请坚定地瞄准与您的产品真正相关的关键词。谷歌没那么容易糊弄。
4.意向:同样，展现商业意向的关键词有哪些？一般来说，你只需要看关键词来评估你的意图。例如:
12码女式红色连衣裙对比2017年连衣裙潮流
哪个更商业化？哪些关键词用户最有可能在你的网站上购买商品？显然是前者。
第二步:电子商务的网站结构
网站上页面的组织和结构不仅会影响你的搜索引擎排名，还会影响用户体验。一般来说，你一定希望网站访问者和搜索引擎都能在商店里轻松找到产品。
在实践中说起来容易做起来难。
当添加和删除产品和类别时，网站的结构迅速变得复杂。如果你一开始就做好了，你会节省很多时间。因此:
保持网站结构简单，随着店铺的发展容易扩展。
请尽量减少从首页到网站任意页面的点击次数，越少越好。
简单的重要性被严重低估了。游客一直点击“返回”，在商店里走来走去，只是为了找到他们想要的产品。这一定是你最不想看到的一幕。同样，你当然也不希望每次添加新的产品类别时，都要重新组织和重新安排网站结构。
大部分链接权限都在首页，对吧？所以，如果一个产品页面需要从首页多次点击才能到达，它的权限也很少。点击次数越多，获得的权限越少。
这些都是最基本的。如果你想进一步提高自己的水平，Orainti的Aleyda Solis和我分享了她最顶尖的电商SEO技巧，这些都和网站结构有关:
“根据供需原则，确定网站结构哪些层次值得标引，在满足实际受众需求时进行优化。”
对于那些想知道答案的人来说，“索引”是搜索引擎使用的数据库的另一个名称。因此，“索引”页面就是向数据库添加一个页面。换句话说，谷歌已经找到了你的页面。
阿莱达继续说道。
“这是因为电商网站最常见的问题之一就是内容差、内容重复。这类内容之所以差、重复，是因为网站结构内部有很多层级，比如过滤页面
而以属性为中心的页面，这些页面中几乎没有产品，即使有，也已经包含在其他页面中了。"
内容差意味着与博客或软件网站相比，电子商务网站上的实际文本并不多。想象一下，仅仅为了随机的产品属性和产品过滤页面，创建几十个内容很差的页面会是什么样子。其中一些页面可能只列出一两种产品。
重复是字面上的意思。
阿莱达解释说:
“处理这种情况最简单也是最常见的方法不是对这些类型的页面进行索引或规范化，因为不进行索引和规范化比创建特定的相关和有用的内容来使它们变得不同、相关和有竞争力更容易实现。虽然这可能是处理这个问题最直接的方式，但并不是充分利用现有搜索机会，通过内容有效解决用户搜索行为的最佳方式。”
通过规范化页面，谷歌可以知道网址是你想在搜索结果中显示的“主要版本”。当内容重复时，这种方法非常有用，因为谷歌肯定会找到它们。如果没有规范标签，谷歌可能会:
因为重复内容的页面太多，唯一的内容会丢失。
削弱你的排名能力。
选择错误的主要版本。
请注意，如果您是Shopify商家，您可以向页面添加自动生成的规格标签，以防止搜索结果中出现重复内容。
但是，Aleyda建议您在准备好的时候不要超出noindex或标准化的范围:
“首先，请根据各层级电商内容所提供的具体产品的特点、类型或品牌，评估围绕这些内容的搜索查询量是否充足。如果是这样，特定页面上是否有足够的内容与用户搜索内容的方式保持一致，或者您是否应该花费更多的精力对其进行扩展和优化，以使其具有针对性和竞争力？
如果还不够，还没有优化，需要努力，那么，尽管如此，你还是知道你的努力一定会有回报的，因为你已经通过大量的搜索验证了需求的存在。"
对于电商SEO新手来说，信息量太大。幸运的是，Aleyda留下了这张方便的图表，帮助我们直观地了解她经历的过程:
你要问你能从中学到什么。也就是说，并不是网站结构的每一个层次都值得索引和优化。因此，请参考上表，根据整体情况进行安排。
第三步:电商页面搜索引擎的优化
现在，你已经完成了关键词研究，网站结构也准备好了。让我们谈谈如何优化两个最有价值的页面:
产品类别页面。
产品页面。
毫无疑问，我们应该从最基本的内容开始。
基础知识
如果你已经在使用Shopify，你可能已经知道一些内置的SEO功能。有些功能仍然是自动的:
我们之前讨论的规格标签。
网站的sitemap.xml和robots.txt文件已经生成。
主题可以生成包含商店名称的标题标签。
主题必须有社交媒体链接和共享选项。
但也有一些功能需要优化:
您可以编辑标题标签和元描述以包含关键字。
您可以编辑图片的替代文本以包含关键字。
您可以确保文件名包含关键字。
您可以选择博客文章、网页、产品和产品集的网址。
在优化标题标签和描述时，请注意这些内容是面向谷歌的。所以，第一步就是在谷歌首页排名。第二步是说服搜索用户点击你的网站。
“交易”、“九折”、“免费送货”、“选择范围广”等修饰语都可以帮到你。原因是什么？这是因为我们怀疑谷歌使用点击率作为排名因素。因此，仅仅迎合这个搜索引擎霸主是不够的。你还必须吸引搜索用户的注意力。
这些修饰词也可以帮助你攻击长尾关键词。
1.选择正确的网址。
根据兰德·菲什金和莫兹团队的说法，要获得最佳排名，您需要遵循以下网址指南:
由于可访问性对谷歌非常重要，你的网址应该便于用户阅读和解释。
强烈建议在网址中使用关键词，因为它们会出现在搜索结果中。
短网址比长网址好。尽量将网址长度保持在50到60个字符以下。
请尝试将网址与页面标题匹配。
不要包含stopword，如“和”、“of”、“the”和“a”。
关键词填充和无意义的重复不仅会愚弄谷歌，还会让你的商店看起来像一个垃圾网站。
选择产品页面和类别页面网址时，请牢记这些准则。
2.减少内容差的页面，多写一些产品描述
谷歌和其他搜索引擎使用页面上的内容来决定哪些关键词应该在你的页面上排名，以及每个关键词应该在你的页面上排名多高。
因此，如果你的产品页面只有一个简短的描述，没有太多的其他内容，那么即使是谷歌也无能为力。
因此，产品页面通常包含较长的产品描述和评论。
请写一篇长而深入的产品描述，让谷歌更有效地发挥它的魔力。如果你的产品目录很大，你可以把重点放在热门产品或者第一页底部或者第二页顶部的产品上。
产品描述写得越多，谷歌页面排名的准确性就越高。而且，使用关键词的机会更多。
面对现实吧，只要能提供高水平的产品描述，消费者不介意知道太多的产品信息。
3.使用潜在语义索引关键词
大规模集成电路关键词与你的主要关键词密切相关。
你可以在亚马逊上快速搜索，或者通过易用的谷歌关键词规划工具找到这些LSI关键词。
在亚马逊上，请搜索主关键词，然后找到不断弹出的辅助关键词。例如，假设您正在销售一台搅拌机:
“14极速”、“450瓦”、“48oz玻璃罐”多次出现，说明它们是很强的销售因素，可能是搜索词的常用元素。
您也可以尝试通过前面提到的谷歌关键词规划工具来运行关键词，以获得一些大规模集成电路关键词提示:
如果从主关键词获取流量，也可以尝试将相关的辅助关键词滑动到首页。这些LSI关键词只要有用，随时都可以用。
立即开始您的电子商务搜索引擎优化之旅
电商搜索引擎还有相当多的内容等着你去发现。技术搜索引擎优化、链接建设、电商榜单的内容营销等等。
然而，这前三个基本步骤已经为您指明了正确的道路，因此，请沿着这个方向踏上您的电子商务搜索引擎优化之旅。
结束。
◎来源:shopify
◎编辑:周玉婷
◎学校点评:万庆来
◎最终评审:陈霞
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