生活

未来所有品牌都将成为生活方式品牌。

生活方式是什么？

是产品吗？选择？还是一种态度？

尼采说，当人类思考时，上帝会笑。当你开始思考“生活方式是什么？”，这也间接证明了生活方式开始影响甚至融入你的生活。

2018年，“生活方式”一词风靡全国，甚至成为各大品牌的口头禅。我们经常听到各种品牌这样自我介绍，“我们是生活方式品牌，我们倡导新的生活方式”。

仿佛与生活方式挂钩，品牌风格可以瞬间升级到几个层次。

无印良品被称为“卖生活方式”，盒马鲜生以生活方式引领新零售。天猫已经把口号从“天猫买的”改名为“理想生活天猫”，只希望把天猫作为一个平台来卖。升级为理想生活方式的倡导者...

市场上开始频繁出现各种生活方式。极简生活方式，佛教生活方式，成人生活方式，90后生活方式…

然而，有些人却在偷偷说:“生活方式？这个概念太空洞了。”。的确，“生活方式”这个说法过于抽象，没有一个物体能够直观、全面地诠释这个概念，这让它看起来就像是空中的城堡，外表华丽，但细究起来却让人摸不着头脑。

“生活方式”一词最早是由现代自我心理学之父阿尔弗雷德·阿德勒提出的。在他看来，生活方式是人们按照一定的中心目标安排生活的一种模式，这种模式通过活动、兴趣和观点来体现，而这种中心目标就是人们所缺乏或拥有的优势，或者是他们思想中固有的某种价值。

从表面上看，生活方式代表了一种产品或服务的使用和消费。中间的解释是，生活方式反映了一个人的价值体系。它的更高层次，也是最持久最稳定的层次，意味着生活方式代表了人们的价值体系和个性化特征。换句话说，生活方式就是人们为了“如何利用时间”、“如何对待身边的事物”、“如何看待身边的世界”而做出的一系列行为和举动。

这样，概念看似解释得很清楚，但在消费者的心目中，生活方式的记忆总是模糊的。他们对生活方式都有自己的想法，但不知道如何表达。归根结底，生活方式缺乏一个直接的载体来承担大众赋予它的情感价值。

现在的消费者很聪明，任何时候都比消费者更有主见。不是品牌喊出一句“通用句型”就能引起他们的注意。

于是，在“生活方式”的呐喊声中，公众开始频频追问“什么是生活方式”。

一个品牌要想避免“只喊口号的无效传播”，获得消费者的关注和青睐，就必须触及消费者的内心诉求，回答“什么是生活方式”的历史遗留问题。

那么，为什么品牌在不能完全说明什么是生活方式的基础上，还要坚持生活方式呢？

这个解释可能更好理解:品牌思维跟随消费者。中国新一代中产阶级正在成为生活方式消费的最大驱动力，他们更加认可生活方式消费。

经过几十年的沧桑，现在的消费群体已经进化出了与上一代完全不同的消费模式。对他们来说，消费不仅仅是购买一种产品，更是一种体验，一种生活态度。这使得产品与生活方式之间的联系更加直接。品牌也需要进一步渗透生活方式与品牌的联动体验，实现无缝连接，满足新生代消费者的需求。

当消费者被问及对生活方式的理解时，每个人都有自己的看法和感受，但有一种令人惊讶的一致态度，那就是他们都有“过上更好生活”的大目标。

可见，未来生活方式的市场是巨大的，生活方式的力量不容小觑。

生活君非常赞同未来所有品牌都会成为生活方式品牌的说法。

在这个人人谈生活方式的时代，企业走向生活方式品牌是大势所趋，也是未来的市场方向，更是对消费者内心诉求的关注和洞察。

如今，如何将消费者“美好生活”的目标勾勒到其生活方式的价值内涵上，成为所有人在生活中不断探索的问题。

其实关于什么是生活方式的问题其实很容易回答。亲身经历后，很多问题都会得到解答。

如果现在有上海国际生活方式博览会，将从健康、幸福、居住、出行、生活方式体验五大报告入手，洞察消费者的生活方式需求，用数据的力量诠释生活方式；

如果选取2019年影响中国生活方式品牌榜、改革开放10年影响中国方式品牌榜、中国生活体验榜、中国旅行体验榜、中国餐桌体验榜，将为品牌提供对新时代人们价值观、生活态度和行为的深入了解。平台，让品牌自己说话；

如果会有上百种生活方式的咖啡参与讨论，与你面对面进行深层次的对话，在精神层面产生共鸣；有上百个生活方式品牌加入，实力说明品牌的生活方式是什么；

如果它拥有“清洁”、“无界”、“自然”、“陪伴”、“未来”五大沉浸式体验场景，它将把生活可能的样子直接呈现在你眼前，让你体验不同的生活方式，用体验触动你的心灵...

如果你想找到适合自己生活方式的答案，你一定会来的！

出名比见面好，经历更好。2019年12月16 -18日，上海新国际博览中心，一场关于生活方式的博览会，值得你等待！

-结束-

生活大爆炸

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