本文由苏宁金融研究院原创，作者为苏宁金融研究院宏观经济研究中心实习生杨乐意
近日，央视发文批评一些“吃播”是伤害身体、浪费资源的行为，如眼球、吃喝、呕吐、假吃等。随后，多平台迅速叫停相关“大胃王”吃播，并采取措施删除、关闭账号。这一事件把网络名人行业推到了风口浪尖。
2020年的新冠肺炎疫情推动了网络名人行业的快速发展，但接连发生的网络名人行业“迅雷”事件不禁让人发问:网络名人经济还能“红”多久？
一个
什么是网络名人经济？
在线名人经济作为一种新型的经济业态，是指依托互联网平台的一系列特定的商业模式和实现模式。从发现和培养网络名人，到依托网络名人中庞大的粉丝群体，将粉丝转化为购买力，最终实现变现，是一个过程。比如我们常见的行为，比如网络名人主播的直播带货，哔哩哔哩视频博主的“洽饭”，微博大V发产品到微博，都属于网络名人经济的范畴。
互联网催生了许多“专业”的在线直播名人，比如李佳琪和薇娅。随着网络名人经济中的商机逐渐被发现，网络名人经济的参与者中有很多明星、企业家、教育家甚至普通人。网络名人经济不受年龄、性别和教育背景的限制，为更多有潜力和创造力的人提供了创业渠道，也为企业提供了宣传渠道。
二
网络名人背后的运作模式
“网络名人”最早出现在文字和图文的早期，而近年来新一轮的网络名人经济热潮则起源于短视频行业的兴起。互联网时代，年轻人倾向于以短视频的形式轻松快捷地获取信息，并根据自己的喜好选择自己喜欢的视频类型和视频up主。
如今，网络名人不再被夸张的言行所吸引，而是更加专业化、规范化、专业化。很多著名的网络名人，你还觉得他/她是在单打独斗吗？
其实，网络名人背后有一个巨大的推动者——“网络名人经济公司”，我们一般称之为“MCN公司”。
作为进口产品，“MCN”最早起源于美洲。随着近几年短视频行业的兴起，逐渐被引入中国并得到进一步发展。MCN公司对于网络名人就像经纪公司对于明星一样。因此，MCN首先要做的就是发掘网络名人并“孵化”。
其次，在网络名人经济中，最重要的是视频内容的不断创新，创意是关键因素。MCN公司应该帮助在线名人持续输出视频内容，包括提供视频创意、视频道具、视频后期编辑等。与“单干”相比，与专业MCN公司签约的“团队运营”模式，让有能力的视频创作者更快获得巨大流量，公司提供的专业团队帮助完成视频创作，提供更高质量的作品。
同时，MCN公司还拥有丰富的平台和商业资源，由专人完成网络宣传和后续的商业变现与合作。这些复杂的商业运作流程通常很难与一个人的实力很好地协调，所以MCN可以为潜在的网络名人提供一个更快速、更专业的成长环境。
对于品牌主来说，与著名在线名人合作，在线名人通过直播或视频帮助商家“带货”，让商家拥有全新的营销渠道。与明星合作相比，与网络名人合作的流程相对简单，成本也更低。
同时，不同领域的博主往往会吸引爱好相同的粉丝，品牌主可以通过寻找与自己业务相同领域的线上名人来实现精准的针对性营销。例如，食品公司通常与食品博主合作，而美容品牌通常与美容博主合作。
三
网络名人的经济发展现状
一家“”公司，只要能孵化出、薇娅、李这样的知名网络名人，就能赚大钱。
近年来，网络名人经济背后的利益被充分挖掘，国内MCN公司如雨后春笋般涌现。其他传统行业也希望通过收购MCN公司或扩大MCN业务来分享在线名人的经济。
艾传媒咨询的调查显示，中国企业自2017年以来经历了井喷式增长，同比增速超过100%。预计到2020年，MCN机构数量将达到2.8万家。
中国网络名人经济市场一直处于持续扩张阶段。2019年，网络名人经济迎来爆发式增长，网络名人经济市场规模突破2500亿元。同时，在线直播和短视频用户规模也在持续上升，短视频用户规模上升更快。2019年，中国在线直播用户和短视频用户市场规模分别达到5.04亿和5.2亿。
四
网络名人经济存在的问题
作为网络名人经济的主体，MCN和网络名人的发展质量影响着网络名人经济的未来。在过去的几年里，我们见证了网络名人经济的繁荣和发展，但在快速发展的背后，也暴露出了各种问题，这让人们对网络名人经济产生了质疑。
一是视频内容高度同质化，缺乏创意。
网络名人依靠视频创意吸引粉丝。视频创意的持续输出是网络名人保持人气的关键因素，也是网络名人最头疼的问题。当一个备受好评的创意主题出现在网络平台上，会吸引很多视频制作者模仿甚至抄袭，使得很多视频内容雷同，缺乏创新。
然而，一些网络名人误解了创意，他们仍然期望通过夸张的言行和虚假的炒作来吸引流量，甚至有违法的嫌疑，对社会造成了不良影响，最终被平台抓住，消失在视野中。
目前网上名人众多，仅靠模仿或炒作，可以获得暂时的流量，但不能长久。只有不断创新，做出有创意、有特色、有正确价值观的作品，才能得到更多网友的喜爱，才能“走红”。
二是MCN公司数据造假损害各方利益。
说到“网络名人造假”现象，大家可能都很熟悉。2019年10月19日，微博决定关闭@张雨涵·韩愈的账号，原因是一家创业公司在微博上指责一位拥有MCN公司百万粉丝的时尚博主为其提供微博营销服务，但在数据刷屏方面存在严重欺诈行为。数以千计的“订购”评论，超过50万的播放量，带来了0。
此后，更多网络名人中的数据造假事件被曝光，网友开始怀疑网络名人直播的真实销售情况。
MCN公司、商家和消费者应该是双赢的，但MCN公司一味追求利润，在直播间伪造流量甚至产品的销售数据。商家支付了费用，却没有得到相应的营销效果，网友对网络名人也产生了信任危机。欺诈行为可能会在短时间内给公司带来利润，但却间接阻碍了行业的发展，最终损害了自身的利益。
第三，MCN与网络名人的纠纷仍在继续，网络名人的利益得不到有效保护。
网络名人是否应该与MCN公司签订合同一直是一个有争议的问题。MCN公司为网络名人提供了更好的“孵化”环境，但为什么越来越多的网络名人选择与MCN公司解约，宁愿组建自己的团队也不愿与MCN公司签约？
2020年4月，哔哩哔哩知名博主Lynne曝光了他与MCN公司关于视频内容和业务合作的纠纷。同年5月，哔哩哔哩另一知名博主“香香大展”也曝光了与MCN公司的合同纠纷，其在哔哩哔哩、Tik Tok、微博的账号全部被该公司冻结。
两位博主曝光的纠纷与MCN公司类似，即MCN公司合同中存在权利义务不对等的问题。与博主签约后，一些不正规的MCN公司未能充分履行向其提供相应视频资料、视频拍摄道具、视频后期剪辑、营销推广等义务。签订合同后，他们“无视”博主。
简单来说，那些不正规的MCN公司并没有真心培养网络名人，也不愿意付出成本，只想从签约博主那里获得回报，把他们当成赚钱的“工具人”。MCN和网络名人应该是互利共赢的，并且处于平等的地位。然而，从上述事件来看，MCN的力量似乎远远大于网络名人。
五
网络名人经济问题背后的原因
网络名人各种经济问题背后有两个原因:
首先，网络名人经济的快速发展导致了行业的“鱼龙混杂”。一方面，近年来网络名人的经济热度持续上升，很多人看到了网络名人经济中巨大的商业利益，渴望从中分一杯羹。因此，许多MCN公司已经顺应潮流成立。他们只想着快速盈利，业务不规范，连行业机制和业务内容都不了解，还对签约网络名人不负责任。另一方面，越来越多的人加入网络名人的行列，但网络名人的质量参差不齐，一些网络名人仍然以哗众取宠的方式吸引粉丝的关注。
第二，网络名人经济的相关法律法规不完善。由于网络名人经济的快速发展，相关行业的规范尚未形成，导致混乱。一方面，资质不合格、业务不规范的MCN，对于数据造假、欺骗业务缺乏相应的整改措施。另一方面，平台没有完善的法规来约束或惩罚许多玩“擦边球”、扭曲正确价值观、虚假炒作或涉嫌违法的网络名人。
六
网络名人经济的未来展望
指出上述问题并不是对这个行业的全盘否定。市场上有许多正规而尽责的MCN公司。专业的团队运作和良好的合作关系使其网红发展迅速，获得了很高的知名度。
有了MCN公司的存在，网红得到了更好的培育和发展，为商家提供了更好的营销渠道，为网友提供了更高质量的作品。然而，不可否认的是，网络名人经济的快速发展也吸引了一些盲目跟风的公司。他们只想从网络名人身上快速获利，却忘记了自己签约网络名人的责任，甚至做出不诚实、不道德的事情，伤害了商家和消费者。
那么，MCN会不会签字？不签约，能力有限，无法完成更高质量的作品，无法实现更广泛的推广。标志，创意内容被公司限制，恐怕会被不正规的MCN公司“坑”了。
笔者认为，想要从事自媒体行业的新手，在没有其他途径的情况下，仍然可以与正规的MCN公司合作，就像博主“湘乡之战”所说:“一个人可以走得更快，但团队发展可以走得更远”。然而，我们在选择MCN公司时必须非常谨慎，尤其是在仔细研究合同内容时。
回到本文开头提出的问题，网络名人的经济还能繁荣多久？追求利润，实现商业价值固然重要，但只有坚守道德底线，坚持正确价值观，才能“富强”。
好在在野蛮生长之后，更多人愿意站出来“修正”这个行业，网络名人经济中的各种问题也逐渐暴露出来。我们应该相信，无论是行业内部的完善，还是国家政策的出台，网络名人的行业都在健康发展。
