聚焦婴幼儿食品市场,消费升级战已经打响,很多品牌都在争夺一条细分赛道。无论是婴幼儿奶粉还是零辅食,高端化、有机化的趋势越来越明显。同时,家长们也被层出不穷的婴幼儿产品和品牌弄得眼花缭乱,不知所措。如何做出正确的选择,让宝宝吃得安全、放心、健康?
作者/易群
2021年7月14日至16日,德国婴幼儿食品知名品牌HiPP德国喜宝以全新的有机袋装果泥和四级奶粉亮相第21届上海CBME孕婴秀,充分展示了HiPP德国喜宝的“纯环境”力量,为消费者提供了更多天然优质的产品选择,引起了业界的热烈关注。
纯净无污染成为年轻父母的热点
HiPP德国喜宝领先
婴幼儿食品行业的新常态
作为进口母婴专用品,婴幼儿食品安全一直是消费者关注的核心焦点。随着产品安全意识在城镇的普及以及《食品安全法》、《婴幼儿辅食生产许可证审查细则》、《婴幼儿谷类辅食中镉的临时限量值公告》等相关国家标准和政策的颁布,母婴消费群体对营养提出了要求,同时更加关注宝宝的饮食健康。绿色无污染的婴幼儿食品,站在90后、95后年轻父母心中的“C位”。在包八宝眼中,“纯净”是食品安全和质量的重要保障,这与拥有120多年历史的HiPP德国喜宝的品牌理念不谋而合。
传承四代的德国家族企业HiPP德国喜宝,早在60年前就采用了非工业种植,坚守“大自然馈赠大自然”的信念,倡导可持续发展。家庭第四代继承人Stefan Hipp Xibao是自然思想的践行者,他的家庭示范农场也是可持续发展农场的典型。在西宝的家庭有机农场,没有化学农药的痕迹。自然放牧、人工除草、植物堆肥、蜜蜂授粉等自然耕作和自然养殖方式,为动植物提供了丰富的生活沃土,同时形成了“西宝纯净环境”的完美可持续自然生态链。对自然概念的尊重孕育了“西宝净土”,滋养了无数果蔬、谷物、奶源等天然绿色食品原料。因此,HiPP德国喜宝能够从根源上为消费者提供高品质、高容量、安全健康的天然产品,同时在经济增长和生态维护之间实现了适当的平衡。
在“纯净”呼声颇高的当下,HiPP德国希宝的匠心传承了120余年,这一自然概念的先驱真正回归了它的本来面目,为众多品牌创造了强大的行业示范。
在刚刚结束的第21届上海CBME孕婴展上,HiPP德国喜宝带来了旗下多款产品,吸引了众多业内人士的关注。大面积自然元素营造的沉浸式自然空高度还原了“西宝纯净环境”的场景,昆虫酒店、鸟巢、三叶草种子包、“纯净环境”明信片等处处展现西宝的自然理念,让参展的家长和孩子流连忘返。
打破同质化市场
喜宝北溪四级奶粉亮相CBME
纵观目前的婴幼儿食品市场,产品同质化的弊端突出,产品品类相近、外观口味单一的情况并不少见。与此同时,年轻父母的消费习惯也在逐渐升级,从只买奶粉等主要食物,到主食和零辅食,共同改善宝宝的饮食结构,对各年龄段精准优质的营养补充剂、产品成分和配方搭配的期待也趋于多元化。面对消费者对各种产品、各年龄段需求的不断增长,商家迫切需要有特色、品类丰富、安全健康、有针对性的产品,以打破同质化僵局和单品爆款循环。
HiPP德国喜宝在众多处于领先地位的品牌中脱颖而出。凭借多年的经验和优秀的R&D技术,敏锐洞察消费者的所思所想,紧密满足渠道方在产品创新方面的需求,实现价值差异化,不断丰富产品线矩阵。
在CBME婴儿展上,HiPP德国喜宝新推出100%进口欧洲喜宝贝喜儿童配方奶粉。根据3-6岁宝宝在重要生长转折阶段独特的钙摄入需求,采用的高钙配方,每100克钙含量高达1095毫克,持续为学龄前儿童骨骼发育提供能量,并配合维生素D有效促进钙吸收..全乳糖配方含低聚半乳糖GOS源自天然牛奶,GOS有益于宝宝娇嫩的肠道。每100克DHA加起来就是70毫克,被称为“脑黄金”,有利于宝宝大脑和视力的发育,从智力和体质两方面帮助学龄前儿童健康成长,缓解妈妈们对宝宝身体素质差的担忧。
展会现场同样受妈妈们欢迎的是HiPP德国喜宝去年新推出的有机袋装果泥。基于6个月以上小宝宝的饮食习惯和营养需求,HiPP德国希宝有机果泥仅使用100%水果原料,不添加任何香精和甜味剂。考虑到小宝宝对味蕾的考究,HiPP德国希宝有机果泥有苹果、苹果梨香蕉、苹果草莓香蕉、梨西梅黑加仑、苹果桃覆盆子蓝莓等七种口味可供选择。,兼顾了宝宝的胃口和家长的健康顾虑,让新一代家长在任何出行场景中都可以轻松便携地使用。HiPP德国喜宝有机原浆还获得了欧盟有机食品认证和中国有机食品认证,符合喜宝独家有机标准。强大的“三重有机认证”阵容为年轻父母注入了强大的“强心剂”。
本届CBME展上,HiPP德国喜宝展示了中国所有的畅销产品,全部都是从欧洲进口的,包括婴幼儿配方奶粉、果泥、产妇奶粉、新儿童奶粉等。还有很多受欢迎的跨境辅食、洗护用品等。在德国,喜宝拥有400多种产品,为不同家庭提供全方位的支持。
此外,为了让商家和消费者获得安全可靠的产品,HiPP德国希宝严格控制生产和检验的每一个过程,从希宝“纯净环境”中孕育的天然原料,到精制成品。有260多个质控品可以对1200多种残留物进行精细检测,精度相当于在50米的游泳池里找到一个盐粒。在产品交付给各种销售渠道或消费者之前,HiPP德国喜宝不会留下任何隐患。以奶粉产品为例,HiPP德国希宝的奶粉追溯系统精准实现供应链透明和产品安全保障,强化了渠道商家的信任和消费者的忠诚度。
目前母婴消费市场日趋繁荣,竞争加剧。功能需求细分、场景需求细分、目标人群细分带来的产品创新机会挖掘仍有较大潜力。与此同时,各细分品类的行业集中度也在不断提升。因此,对于R&D综合实力较强的企业,产品和品牌,都是提升市场份额和品牌价值的绝佳机会。多年来,HiPP德国喜宝不断开发高价值、专业化、个性化的产品,以更加精细化、专业化的方式服务于年轻一代母婴消费者,未来将赢得更大的爆发,同时为零售商带来新的商机和增长点,共同赢得新消费时代。