对于美食家来说，现在一定是最好的时机。

近两年，随着移动互联网向食品消费领域的渗透，一系列更注重与用户对话的品牌新宠诞生，如自煮锅、袁宇森林、三顿半咖啡等。；另一方面，随着全球公共卫生事件的影响，“营养与健康”成为另一个不可阻挡的趋势。传统零食的高热量受到挑战，大量新型健康零食不断涌现。

去年，ffit8完成首轮1000万融资，是结合“新消费”和“营养健康”两大趋势的最具匠心的新兴品牌之一。今年以“以保护大脑为目的的清爽办公零食”为圈点的PKPK营养棒，似乎预示着未来健康零食的趋势会更进一步，深入到更细分的人群和领域。

对于很多消费者来说，pkpkpk和ffit8乍一看似乎很相似，但两者之间有着巨大的差异。接下来我们将对PKPK和ffit8进行深入对比，既方便大家进行消费选择，又能窥探未来零食行业精细化发展的一些新趋势。

品牌定位:ffit8定位代餐，PKPK聚焦“给上班族充电”

ffit8最大的特点是用户可以更高效地补充营养。吃ffit8可以保证人体必需的营养，同时一根蛋白棒可以饱腹4小时。对于减肥、健身、忙着做饭又想吃得快的人来说，ffit8是个不错的选择。

PKPK的人群定位更加细分。PKPK是一款健康零食，专注于减轻职场白领的压力。它添加了有助于提神和保护眼睛的营养物质，让上班族在吃零食的同时可以减轻压力，补充营养和能量。

营养成分:ffit8热爱蛋白质，PKPK开发“功能核心”

ffit8的营养成分以蛋白质为核心进行延伸，其中以动物蛋白为主。WPI乳清蛋白是与美国味精公司合作为ffit8蛋白棒定制开发的。分子越小，吸收越快，大部分乳糖被去除。经过一年多的快速发展，ffit8已经形成了以ffit8蛋白棒和ffit8益生菌蛋白粉为核心的产品矩阵，其品牌内涵、技术实力和用户洞察从原料到配料都嵌入其中。

PKPK在蛋白质上不同于ffit8的主要动物蛋白，更注重动植物蛋白的科学配比。然而，更重要的区别在于PKPK的营养成分被“功能核心”所延伸。PKPK营养棒“功能核心一号”独家营养组合包括“脑白金四角”——“DHA+PS+MFGM+基亚籽”，以及“护眼金三角”——“DHA+亚麻籽油+枸杞”，可有效

此外，PKPK营养棒强调5“0”概念，即添加0白砂糖、0香精、0色素、0防腐剂、0反式脂肪，采用纯冷冻干燥技术，不添加任何添加剂，保持新鲜水果的营养、色泽和风味，意在替代和改造传统零食的不健康成分。

品牌记忆点:ffit8让老罗减肥，PKPK让零食好玩有趣

ffit8的快速退出，就是通过小米产品众筹、罗永浩直播等生动的营销游戏，不断放大年轻消费者的感官体验。特别是为了推荐ffit8，罗永浩宣布自己已经开始了减肥大业。每次罗永浩为了带货做出牺牲，大家都会关注，从而给品牌带来流量。

PKPK相对更关注内功的培养。除了前面提到的为上班族精心研发的“觉醒白金四角”和“护眼金三角”，PKPK营养棒在外包装上也下了很大功夫。特别设计的会录音的发声卡，不仅能成为职场减压的树洞，还能为职场聚会的真实冒险提供新的载体，甚至成为“告白神器”。你可以录下你的助教。PKPK希望通过让零食更有趣来打动消费者。

综上所述，对于想“省时间、省控制卡”的人来说，ffit8非常实用。它富含蛋白质、膳食纤维，营养全面，燃脂不减肌；但pkpkpk营养棒更适合办公室白领在日常感受工作压力时，带一份含有提神护眼成分的健康零食。