"白色的封面很丑，黄色的牙齿会毁了一切."

在面值时代，牙齿是一个人的门面，越来越多的人愿意为“门面”花钱。

2018年，中国人在口腔护理上的支出为416亿元，2013年为272亿元。近五年增长率达到53%，其中牙膏、牙刷行业市场规模占比近70%。

如今，随着生活水平的不断提高，年轻人对牙膏的要求划分得更加细致。

阿里健康数据显示，90后选择牙膏时，口味占47%，功效占32%，品牌知名度占17%。

“与护肤品不同，牙膏是进入口腔的东西，味道是第一感觉。这几年，我所有的牙膏都换成了茉莉和桃子，刷牙有一种香甜的感觉~”今年大四的李姣告诉我们。

正如李姣所说，大数据显示，牙膏市场上传统的薄荷味仍是主流风味，但茶味、果味等新风味正在快速增加。男人更喜欢留兰香，而女人更喜欢果香。

在一款海淘APP中，来自日本的豪乐牙和狮子王位列销量前五。这两款牙膏的卖点在于味道，其中鲜桃、玫瑰、薄荷、茉莉最受年轻女孩欢迎。

连传统的薄荷味都不一样。近年来，被称为“牙膏中的爱马仕”的意大利品牌Marvis共有7款产品，全部为薄荷味。然而，在薄荷中加入了甘草、茉莉花、肉桂和生姜。对于90后来说，打卡的所有味道就像小时候酥面里的水浒牌一样，是一种“仪式感”。

除了口感，牙膏的功效也是这个年轻人选择的重点。相对于传统的“防蛀固牙”，90后对“美白”有着天然的执念。

狮子王WHITE&WHITE、狮子王牙李佳、Kao CleanClean、Medina 93%惊讶变白、佳洁士热美白都是年轻人的最爱。

“快速去除牙结石”“酶美白”“热美白”等新词让愿意尝试新鲜的90后心甘情愿买单。

除此之外，抗敏的卖点舒士达、专治牙龈出血的云南白药、让人喘不过气的黑种人也在各大超市大受欢迎。对于90后不敢体检不敢求医的人来说，不去医院治疗牙痛也不算太酷。

除了牙膏，这个年轻人越来越相信高科技在刷牙。

漱口水、电动牙刷、牙线、牙科美容仪等口腔护理设备的消费量和单价逐年上升。

根据阿里健康数据，双十一口腔电子仪器首小时销售额今年同比增长176%。近三年电动牙刷销量增长97%，牙刷销量增长85%，牙科器械销量激增133%。

凭借清新的口感、专业的功效、智能的设备，这个年轻人实现了“刷牙升级”。

不过，也有牙医指出，牙膏是摩擦剂；功效牙膏只是通过一定的药物成分短时间覆盖牙齿的缺陷，不利于健康；设备再好，也不如正确的刷牙方法实用。单纯的“升级”只是智商税。

年轻人感叹，刷牙上的消费升级其实是“不得已而为之”。

这颗“食物”牙不再工作了

2019年《饮食习惯与口腔健康白皮书》显示，我国口腔问题人群比例高达93%，这意味着每100人中只有7人拥有健康的口腔。

第四次全国口腔健康流行病学调查显示，我国97%的成年人患有牙结石，88%患有龋齿，85%患有牙龈问题。此外，牙本质过敏、口臭和口腔溃疡也是常见的口腔问题。这与现代人的饮食和生活习惯密切相关。

麻辣小龙虾、麻辣烫、水煮肉、火锅...“不辣不欢”已经成为年轻人最流行的饮食模式。

数据显示，90后、00后年轻一代有辛辣饮食习惯的比例高达70%，女性嗜辣比例高于男性。

辛辣的味道刺激舌头和嘴巴的神经末梢，使大脑误以为疼痛来了，从而刺激多巴胺神经元，释放内啡肽，让人感到快乐。

但同时辛辣食物会给口腔黏膜带来刺激，辣椒素中的碱性成分会刺激牙龈和牙周环境，导致口腔溃疡、口干不适、牙龈出血等症状。

辛辣的食物伴随着“滚烫”的温度。人体口腔内的温度为36.5℃~37.2℃，可耐受的高温为50℃~60℃。烫食进入口腔后，还会对口腔黏膜造成损伤，导致牙龈肿胀、口腔溃疡。许多年轻人在三九胃泰和面食店吃麻辣烫。

除了麻、辣、辣，这个年轻人还疯狂地爱吃“零食”。

炸鸡、汉堡、可乐、奶茶、蛋糕、巧克力、冰淇淋……年轻白领的办公室里从来不缺零食。

根据商务部的报告，2006年至2016年，中国零食行业的复合年增长率达到17.98%，到2020年，零食行业的总产值将接近3万亿元。

《2018年网络零食消费趋势报告》显示，网络零食消费的最大消费者是23-28岁的用户，其次是29-35岁的用户，90后对零食消费的偏好远远超过其他年龄段的消费者。

这与忙碌的生活节奏和城市生活的压力息息相关。

在上班和挤地铁的间隙，用健身代餐棒做早餐最方便；写一个计划，绞尽脑汁，补上一杯奶茶；和甲方见面后，没有爱情，只有两大包薯片可以拯救即将崩溃的灵魂；深夜加班后，我用麻辣牛肉方便面结束了漫长而压抑的一天。

然而，当我们享受食物带来的快乐时，牙齿间残留的食物残渣会在口腔内细菌的作用下产生糖和酸，导致龋齿。

停下来，你不能停下来。毕竟这个年轻人活下去已经够辛苦的了。吃饭不仅是为了填饱肚子，也是为了安慰自己。

牙齿矫正，当代年轻人最低调的财富展示

不能守口如瓶的人总是在牙科中相遇。

根据阿里健康数据，天猫618期间，口腔护理项目销量同比增长1134%，电动牙刷、牙具、牙齿护理等产品大受欢迎。

正畸医生指出，20年前儿童是主要的牙医，现在有一半甚至超过60%的儿童是年轻人。普通矫正大概要5万左右，想龋齿就更难了。

如今，一口好牙是身份的象征，花钱买牙在政治上是正确的。中年牙齿矫正是比买爱马仕更低调的财富展示。

刚刚过完30岁生日的陈婷送给自己6万颗瓷牙作为礼物。

因为从小不注意，陈婷的牙齿很差，全是蛀牙，像玻璃一样脆，全是黑的。为了戴瓷冠，她的牙齿必须磨成小的...

“我磨完牙一照镜子就哭了，但是有一颗好牙没什么。现在看看那些开车带爱马仕的女生。他们并不觉得富有。毕竟我的嘴是6万。”陈婷自信地给我们看了她的新牙齿。

和陈婷有同感的人不在少数，几次没踏进牙科诊所门槛的人，都无法理解什么叫“烂牙足以把一辆宝马塞进嘴里”。

当你问这些为牙齿买单的人值不值时，他们通常会笑而不语。普通人看脸，精致人看牙，脸是给别人看的，牙好是给自己享受的。

正如陈丹青所说，他第一次去美国时吃了一惊，因为街上所有的年轻男女都有一张从未被欺负过的脸。

纯净明亮的笑容，自然饱满的里索里斯，让人看起来比任何一个医学美女都年轻。