随着第十四届年度优秀游戏大赛获奖名单的发布，中国游戏行业在2019年的画卷上留下了浓墨重彩的一笔。经过两个月的激烈角逐，百余部知名厂商的作品在这个被誉为“游戏界奥斯卡”的舞台上大放异彩，不断冲击着激情四射的玩家，最终脱颖而出的优秀玩家代表了这个时代的主流和无数人的热爱。
无论是网络游戏的辉煌，还是手机游戏的崛起，抑或是VR的出现，金领奖都有一个全景，延伸了更远的路。看今年的获奖名单，一个充满作品的符号自然浮现，那就是IP。
一个
认清全民感受IP的魅力
IP这个词在今天的文化娱乐行业已经是一个轻重量，但对于游戏玩家来说，他们可以从世界观、故事、人物、设计等方面感受到IP的魅力。包括游戏、影视、文学、音乐、动漫等泛娱乐行业的IP品牌。无疑需要一些时间来孵化和验证。对于拥有明星创作者、自由创作周期、固定粉丝、成熟推广的艺术形式来说，IP的成长是一个自然的过程。
作为一种新兴的文化载体，游戏的发展历程和消费理念决定了它缺乏足够的时间被市场和用户观察和认可。需要高度完成才能正式上线发布的特性也让游戏的IP魅力大打折扣。因此，游戏性和创造性很容易学习，或者很难避免重叠和相似的部分。不能作为核心IP魅力让作品扎根市场，比如《CS: GO》、《穿越火线》、《绝地求生》
相反，无论是曾经称霸金灵奖数年的《魔兽世界》、为游戏厅带来国产魅力的《梦幻西游》，还是近年来承载中国传统文化的《天涯岳明刀》《王剑三》《画真妙笔千山》，它们的IP都倾向于孕育核心价值观。
二
游戏行业五年来变化很快
其实早在2013年，随着旅游市场的指数级爆发，大量改编自传统甚至网络文学的便携游戏和网络游戏如雨后春笋般涌现。金庸题材的文学作品和《一个人》、《霍颖》等知名动画作品成为大大小小厂商青睐的对象。优质IP带来的吸收推广效果肉眼可见，这个概念的价值已经悄然显现。但这种易开发、易使用的“快消品”，也导致了行业的混乱，不可避免地出现了换皮、抄袭、同质化的现象，于是版权纠纷也成为了那个时代的烙印。
2014年，所有游戏厂商开始争夺优质的IP资源。从文学到影视，从动漫到音乐，百万优质IP的授权费成为常态。最终幻想、金勇群夏川、卑鄙的我，甚至世界杯、NBA等品牌都开始向手机游戏辐射自己的IP优势，相当多的热门作品名副其实，获得当年的金领奖。无论你曾经涉足游戏还是从游戏IP起家，这些作品背后的品牌力都成为了一个支柱，所以2014年也可以说是中国游戏行业的“IP元年”。
2015年，IP的发展势不可挡，泛娱乐的渗透更是锦上添花。跨界联动和整体布局逐渐成为数字娱乐产品布局中不可或缺的一部分。2015年上半年，中国热门游戏前100名中，有35.33%是带有IP的游戏改编。第一个月，近2亿流水的《华》手机游戏，在原著小说的基础上，衍生出游戏、电影等联动IP，成为爆款。今年有近42部小说IPs改编成游戏，不少热门小说IPs被改编成影视剧，游戏也被改编成漫画和舞台剧。行业对知识产权市场价值的认知越来越深，越来越客观。腾讯、网易、盛大、巨人、畅游、完美的先行者，都在不断建立和规范游戏IP品牌的整体架构。
2016年以来，手机游戏在经历了一次扩容之后，进入了精品期。随着玩家审美的提升，IP热潮逐渐趋于平静和稳定，精品内容与知名IP的匹配自然成为常态。在这样的形势下，有着深厚文化底蕴的游戏品牌开始展现自己的优势。无论是网易的梦幻西游，畅游的天龙八部，巨人之旅，完美世界的魔婴，还是盛大传奇等等。，这些别出心裁的作品利用自己的IP拓展到手机游戏、电影等领域，这往往能起到事半功倍的效果。
三
未来需要的是长远的眼光
这几年游戏行业的IP发展变化很快，但也见证了大量作品的兴衰。无数实践证明，一个优秀的游戏IP也是需要时间沉淀下来的，长期的游戏品牌是无法通过消费过于商业化、急功近利的IP来打造的。
对于IP游戏孵化来说，除了连载游戏，打造全世界观、立体角色之外，还需要从艺术设定、文本设定、人物故事、音乐传播，完成游戏之外的小说、漫画、动画等领域，从外到内塑造IP，这才是衍生文化对于游戏IP更重要的意义。在2019年的金领奖中，不难发现大量基于游戏的优秀IP。今年，棋盘游戏、手机游戏、动画同名的《传奇联盟》以轰炸式的方式推出，粉丝文化已成气候的《王剑三世》等游戏就是典型的例子。这些作品，作为金领奖的常客，也证明了苦心经营的最好的产品也能担得起IP的名号。
对于那些衍生于文化IP的游戏作品，需要高瞻远瞩，用品质反哺品牌，比如这个次级IP的出现，《灌篮高手》《缘分:去吧》；《鹿山公爵》《权力的游戏》《爱情公寓》等。改编自影视文学作品的，都是源自优秀品牌的地图之一。游戏可以在文化娱乐中发挥很大的作用，但前提是正确的顺序关系明确。只有充分发挥载体优势，结合IP内核，才能创作出完整的作品。
无论是有实力的厂商创造的IP，还是不知名的团队创造的IP，都需要面对积累的过程，独特的内容质量和衍生文化的反馈。同时也需要金领奖的认可来帮助和督促自己保持脚踏实地。即使意味着要花费大量的时间和精力，玩家需要的也从来不是一个简单的IP，而是一个传达这种感觉、呈现内心期待的游戏作品。
