新青年国潮安全套:创意跨界，俘获Z世代

出生于1995年至2010年的Z世代，是当今社会推动数字消费的主力军。

他们会把感情倾注在爱情中，勇敢地追求自己所爱，但同时也有一颗理性的心，不容易被各种迷惑的信息所动摇。可以简单理解为感性与理性的融合。

在注重产品品质和价值的同时，他们也有着之前空的民族自信，对国内产品和国力充满信心。

根据ADD广告研究联盟和Morketing研究院发布的《自娱:2018-2019中国新潜力人群app接触行为报告》，00后大学生“手机品牌偏好”前五名分别是华为、苹果、OPPO、VIVO、小米。

可见新青年对国货认可，更愿意购买。

他们追求的品牌特色可以概括为:民族潮流、高价值、高品质。

这三个特点都可以在新青年的安全套上找到。

新青年避孕套

面向新一代年轻人的安全套时尚品牌

去年5月4日，新青年安全套正式出现在各种社交媒体上，向20世纪20年代中国颇具影响力的革命杂志《新青年》致敬。

产品外包装借鉴故宫打造的国潮风格，对中国传统文化中富有精神内涵的虎、马、凤、白鹤等形象进行原创性的插画，寓意新一代年轻人所呈现的精神面貌:勇如猛虎、责任带头、凤凰涅槃的性格、出众的个性。新青年安全套一经推出，就赢得了年轻人的强烈共鸣。

博润潮铁

新青年安全套用实力说话

新青年用避孕套由全球最大的避孕套生产商马来西亚康乐公司生产，采用马来西亚优质天然乳胶制成，厚度只有003，让人感觉没有戴。

每只安全套中充分加入1000mg优质水溶性润滑液，不油腻，无残留，比传统的硅油基润滑液更容易清洗。还有淡淡的奶香味，味道清新自然，不添加香精，让女生有安全感。

跨境联盟

有不止一种趋势

在社交媒体时代，深度的消费者洞察是成功跨界不可或缺的。

新青年安全套想要俘获的消费群体主要是以Z世代为代表的年轻人，他们致力于加快品牌年轻化的营销步伐。

2020年12月，新青年国民安全套登陆时尚杂志《城市画报》先锋栏目，与年轻人自由开放地讨论性与爱。同时，每一位在2021年订阅《城市画报》的顾客，都可以获得一盒新青年用的安全套，将会默默地融入年轻人的市场，对树立年轻化的品牌形象起到很大的推动作用。

还与位于广州超级文和友和朝晖黎姿市场的奇书书店达成合作，深受年轻人喜爱，通过线下场景的不断渗透，贴近更多年轻消费者。在各种活动中，直接攻击年轻消费者的好奇心，提高消费者的参与度和二次传播的概率，达到覆盖更多年轻消费者的目的。

在大学生营销方面，新青年也在不断布局新内容，与广东大学生广告节、步通音乐节合作，用学生的校园文化传播。在广州大学城最大的商业中心GOGO新天地，举办了专属女神节，未来还会为Z世代举办更多有趣有意义的活动。

毕竟，Z世代追求的是个性化、生活化、娱乐化的体验。如果以传统强硬的品牌推广和教育为主要手段，意义不大。

可以说，因为跨界创意，新青年实现了“从年轻走向年轻”的目标，触动了年轻人的个体思维和想法，新青年安全套所做的一系列营销活动产生了意想不到的反响。

这就是安全套品牌在新青年中爆发的秘密。