其实想想这几年球鞋的流行也是有道理的。在生活中，我们很难找到像鞋子这样几乎每个人都需要的东西，就像食物、衣服、住房和交通一样。

这种打破维度墙的行为赢得了科幻迷和球鞋迷的称赞。因为设计这样的鞋子的初衷并不是单纯的为了赚钱，对于喜欢这些文化的人来说，这些鞋子已经有了其他的意义，被赋予了新的感情。让这个产品不仅仅是一双面向世界的鞋子。

然而，任何事情都有两面性。除了Air Mag这样的传奇鞋，很少有搭配电影、游戏或音乐的鞋能取得巨大成功。

究其原因，还是因为设计不够或者不好看。

而且品牌名称出现的频率太频繁，很多都没有新颖的设计，都是以特定主题的颜色和logo来销售。

这些原因都导致了承载其他文化的球鞋没有广泛的受众基础和强大的卖点，大部分都只是在那个小圈子里狂欢，可能买不到。这种球鞋文化正在向“居住”方向发展。

《权力的游戏》x Ultra Boost系列确实不算成功。像《权力的游戏》这样大的IP没能挽救这个系列，导致了它的销量和口碑。相反，耐克更注重与更多的设计师合作，而不仅仅是获得一个大IP。

耐克和肖恩·沃瑟斯庞联合推出的Air Max 97/1就是一个很好的对比。相比大IP和大文化的联名，肖恩·沃瑟斯庞在这双鞋之前是默默无闻的。他在洛杉矶经营一家名为第二轮的古董店。正是因为我们对古风的热爱，才能在这双鞋里看到那么多复古元素，比如灯芯绒，比如mini swoosh。

这双鞋被评为AirMax Day最佳设计，2018年推出时风靡全球。它是许多人心目中的年度最佳鞋。

事实上，每个人每天都需要穿的运动鞋，在消费者购买时仍然是最重要的。

有大IP就好，有故事代言就好。这些元素就像加了一个头，只能给一双球鞋锦上添花，却不能从根本上决定一双球鞋能否被大众接受。

就像众所周知的乔丹系列一样，迈克尔对乔丹系列鞋的成功并不负责。虽然被誉为篮球之神，但没有tinker这样的传奇设计师设计的好作品，乔丹系列顶多只是大家喜欢的实际篮球鞋，无法突破篮球圈。

如今乔丹的球鞋从来没有打过篮球，不了解乔丹的人也在疯狂的狂奔，可见最根本的竞争力还是球鞋本身的设计。

未来，这样简单的Logo肯定会越来越多。

在当前浮躁的氛围下，

赚钱似乎是喜欢球鞋的全部原因。

球鞋已经成为一种新的股票，这种股票不受正规机构的监管。

如果连制造商都以赚钱为目的开始赚钱，

故意利用粉丝的感情圈钱，

那我相信市场会给出现实的答复。

结束