曾经国内知名的运动品牌“贵人鸟”现在可能不会飞了。

前段时间，2020年10月23日，贵人鸟创始人林天福被厦门中院列为执行人，执行标的达到9474万元，接近1亿元。而创始人“有难”，公司的情况也表现不佳。

2014年，正在崛起的贵人鸟毫无意外地走上了IPO之路。而且，贵人鸟是当年唯一在a股上市的运动品牌，具有无与伦比的先发优势，因此一经上市就受到资本市场的热烈追捧。2015年，贵人鸟市值一度突破400亿，而同期的李宁、361度等运动品牌市值不足100亿。

值得一提的是，2015年，贵人鸟创始人林天福也以190亿元的身家成功成为泉州首富，可谓风光无限。然而，在接下来的几年里，高贵的鸟儿们走下坡路了。

一只“什么都不做对”的高贵鸟

当时，贵人鸟虽然有着光明的表面，但也面临着一些困难。一方面是电子商务对传统零售业的冲击。另一方面，安踏、李宁、361度等国产品牌也在慢慢崛起。而且，耐克、阿迪达斯等国外品牌不断“占领”中国市场，贵族鸟活得不容易。

为了巩固地位，走得更远，林天福决定进军其他领域，让贵鸟开始多元化。

2015年，贵人鸟向体育信息平台虎扑投资2.4亿元，2016年向湖北捷之星体育公司投资3.83亿元。此外，贵人鸟先后收购了鞋库网络有限公司、康派思、BOY等一系列公司的股份，甚至保险行业、手机游戏行业都有贵人鸟。

然而，事实证明，贵人鸟的扩张策略是失败的。随着贵人鸟的一系列布局投资，似乎离主业越来越远。从2017年开始，贵人鸟主营业务的业绩开始一路下滑，甚至在2018年也遭遇上市以来的首次亏损。财务报告显示，贵人鸟2018年亏损6.86亿元，2019年亏损10.2亿元。

除了业务亏损，贵人鸟还陷入了巨大的财务危机，并被怀疑债务违约，甚至他的老板成了“老赖”。公开财务数据显示，贵人鸟总资产37.85亿元，但负债34.5亿元，其中短期借款高达12.55亿元，说明其几乎“资不抵债”，已经到了非常危险的境地。

更让我担心的是贵人鸟的市值，从过去的400多亿变成了现在的12.95亿，市值蒸发了96%，不仅仅是情绪化。

2020年9月4日，*ST贵人鸟公告，收到福建省泉州市中级人民法院《决定书》，决定对公司启动预重整程序。

不得不说，贵人鸟原本是国内运动品牌中的“翘楚”，前途无限光明，如今却因为“一事无成”而走上了不归路。随着李宁、安踏等众多国产品牌的崛起，贵人鸟早已失去了“第一a股运动品牌”的威望，未来变得无所适从，甚至可能再也无法“飞翔”了。